💬 TikTok тестирует функцию розничных покупок; Проблемы Pinduoduo, Amazon

TikTok тестирует функцию розничных покупок; Проблемы Pinduoduo, Amazon

TikTok тестирует воды Великобритании с новой функцией Trendy Beat в существующем приложении TikTok. Это набег на пространство конкурентов Amazon (NASDAQ: AMZN) и Pinduoduo (NASDAQ: PDD), которые уже представлены в аналогичных продуктах.

Кроме того, вчера главный операционный директор TikTok Ви Паппас объявила, что уходит с должности после пяти лет работы. Генеральный директор Шоу Чу сообщил в электронном письме сотрудникам, что Зения Муха, 20-летний ветеран Walt Disney Co, присоединится к TikTok в качестве директора по бренду и коммуникациям. Кроме того, начальник отдела кадров TikTok Адам Прессер был назначен операционным директором компании.

Избиение вокруг «Модного ритма»

Стремясь расширить свои онлайн-предложения по аналогии с китайской материнской компанией ByteDance, TikTok запустил «Trendy Beat» в приложении TikTok. Новая функция называется «Project S», и, как сообщается, новый проект возглавляет Боб Канг, глава отдела электронной коммерции ByteDance.

Как сообщает Financial Times, в недавно запущенной функции TikTok пользователи из Великобритании теперь могут увидеть выставку популярных товаров, которые приобрели популярность в видео. Рекламируемые товары являются собственной разработкой в ​​Китае и продаются сингапурской компанией, принадлежащей ByteDance.

Существующая торговая площадка TikTok TikTok Shop сообщила об успехе на рынках Юго-Восточной Азии — Индонезии и Вьетнаме. Однако компания столкнулась с трудностями в привлечении потребителей на рынок Великобритании, где она была запущена более двух лет назад. TikTok Shop позволяет сторонним продавцам продавать товары на платформе. Он получает предельную комиссию с каждого заказа.

Однако ожидается, что ByteDance будет удерживать всю выручку от продажи, полученную с помощью функции Trendy Beat на TikTok, поскольку она ищет новые источники дохода. ByteDance планирует выйти на биржу через первичное публичное размещение акций (IPO) через два года и, следовательно, требует обоснования своей оценки в 300 миллиардов долларов.

Усилия TikTok по развитию бизнеса

В мае TikTok объявил, что перестраивает свой бизнес электронной коммерции, чтобы снова сосредоточиться на рынках Великобритании и США. Он использует эту стратегию вместо расширения на другие западные рынки.

Новая функция покупок в TikTok аналогична функции аналогичной компании Amazon, которая создает и продвигает свои собственные популярные продукты. Кроме того, он конкурирует с брендом быстрой моды Shein and Temu, приложением для социальных сетей, связанным с Pinduoduo, которое специализируется на предложениях доступных продуктов.

Насколько популярен TikTok?

В недавней статье Forbes указывалось, что такие платформы, как TikTok, должны стать самыми мощными маркетинговыми площадками для того, чтобы бренд оставался ближе к потребителям. В четвертом квартале 2022 года TikTok сообщил о доходе от приложений в размере 350 миллионов долларов, что на 205 миллионов долларов выше, чем совокупный доход от приложений Meta Platforms (NASDAQ:META), Facebook, Instagram, Twitter и Snapchat (NYSE:SNAP).