💬 Неделя красоты Metaverse направлена ​​​​на демонстрацию брендингового потенциала Metaverse

Неделя красоты Metaverse направлена ​​​​на демонстрацию брендингового потенциала Metaverse

В апреле посещаемость второй в истории Недели моды Metaverse резко упала на 92% на фоне негативного отношения общественности к иммерсивным виртуальным мирам и устойчивому медвежьему рынку криптовалют.

Однако всего за последнюю неделю стойкость иммерсивного опыта Web3 была подкреплена серией объявлений крупных потребительских брендов.

Презентация Apple в прошлый понедельник новой гарнитуры смешанной реальности Vision Pro вызвала дискуссию о метавселенной с энергией, невиданной более года. На той же неделе французский производитель предметов роскоши Louis Vuitton взял на себя обязательство о долгосрочном присутствии в Web3, ориентированном на самых влиятельных клиентов.

Познакомьтесь с Нией во время @metabeautyweek Ния поможет вам изменить реальность. Создан, чтобы радовать чувства многогранным опытом красоты, как никогда раньше, который переопределяет ограничения реального мира и открывает двери к безграничным возможностям самовыражения #MBW23 pic.twitter.com/BitEPRF1sI — Децентралэнд (@decentraland) 10 июня 2023 г.

Познакомьтесь с Нией во время @metabeautyweek

Ния поможет вам изменить реальность. Создан, чтобы радовать чувства многогранным опытом красоты, как никогда раньше, который переопределяет ограничения реального мира и открывает двери к безграничным возможностям самовыражения #MBW23 pic.twitter.com/BitEPRF1sI

— Децентралэнд (@decentraland) 10 июня 2023 г.

В надежде сохранить это омоложенное пламя метавселенной живым является Неделя красоты Метавселенной, пятидневное мероприятие, начинающееся в понедельник, организованное креативным агентством Cult, которое стремится привлечь косметические бренды в метавселенную. В процессе он стремится продемонстрировать потребительским брендам ценность создания иммерсивного и креативного виртуального маркетингового присутствия.

Как и в случае с Metaverse Fashion Week (MFW), MBW будет проводить большинство мероприятий на платформах метавселенной Web3 Decentraland и Spatial. Однако на этом мероприятии также будет представлено программирование в Roblox, чрезвычайно популярной игровой онлайн-платформе Web2.

Это немалое дополнение. Для контекста, платформы метавселенной Web3, такие как Decentraland, утверждают, что в среднем 10 000 пользователей в день; для Roblox эта цифра ближе к 66 миллионам.

Посетители MBW смогут проходить виртуальные всплывающие игры и развлечения на тему красоты в Decentraland, Spatial и Roblox в течение всей этой недели. Как и в случае с MFW, Spatial и Decentraland будут функционально связаны порталами, соединяющими два мира. Поскольку Roblox — это закрытая платформа вне сети, посетители должны будут получать к ней отдельный доступ.

Участвующие косметические бренды, представленные на трех платформах, включают, среди прочего, Neutrogena, британский косметический бренд Lush, роскошный универмаг Flannels и испанский косметический бренд Clementine.

В то время как связь между метавселенной и модой довольно буквальна и интуитивно понятна — анимированные аватары могут носить анимированные наряды, вдохновленные реальными брендами, — перенос косметики в виртуальную сферу — это немного более абстрактное занятие. По словам Ким Карриер, руководителя отдела маркетинга Decentraland, это возможность для брендов проявить творческий подход.

«Это может быть немного более эзотерическим или сказочным в выборе того, как транслируется красота», — сказал Карриер Decrypt. «Как вы можете перевести свой бренд и то, что он означает, в метавселенную, не обязательно физически?»

Например, Neutrogena сотрудничала с актрисой Керри Вашингтон, чтобы создать серию иммерсивных игр в Decentraland, призванных передать опыт использования косметических продуктов компании и, возможно, попутно передать некоторые маркетинговые сообщения.

Посетители MBW могут, например, сопровождать виртуальное воплощение звезды скандала в пустом самолете и искать там спрятанные емкости с увлажняющим средством Hydro Boost (необходимым в путешествии). Они также могут следовать за актрисой, номинированной на премию «Эмми», в сюрреалистический космический космос, где они должны — на гигантской плавающей кровати — уворачиваться от астероидоподобных кофейных чашек и смартфонов в погоне за пакетом очищающих салфеток для снятия макияжа (ключ к спокойной ночи). спать).

Если такие интерпретирующие опыты окажутся успешными у участников, то, возможно, они существенно расширят потенциал установок метавселенной, чтобы привлечь интерес любого количества потребительских брендов, а не только тех, которые явно связаны с онлайн-экосистемой, населенной аватарами.

Конфетные бренды, автомобильные компании и даже производители товаров для дома могут выразить свою интерпретируемую идентичность брендов в творческом формате, который уже доказал, по крайней мере, в сегменте предметов роскоши, что увлекает потребителей на несколько минут — почти неслыханный показатель. в рекламе.

«Это то, что трудно воспроизвести как бренд», — сказал Карриер из Decentraland. «Как часто ваша целевая аудитория взаимодействует с вашим контентом более двух секунд, если вы даже можете заставить их остановить палец на TikTok?»

MBW проходит в течение недели, а личные мероприятия в Лондоне завершат мероприятие в пятницу.