💬 Влияние Web3 на персонализацию, доверие и вовлеченность благодаря проверенным временем стратегиям

Влияние Web3 на персонализацию, доверие и вовлеченность благодаря проверенным временем стратегиям

Слияние Web3 и классического индивидуального маркетинга может значительно изменить область цифрового маркетинга. Взяв за основу влиятельную книгу «The One to One Future», подход Web3 к маркетингу делает упор на построение индивидуальных связей с потребителями при использовании децентрализации, владения данными и самых современных технологий.

Внедряя принципы этой новаторской работы, Web3 дает маркетологам возможность создавать глубоко персонализированные кампании, способствовать созданию сообщества и укреплять доверие и прозрачность. Мы рассмотрим реальные примеры и точки данных, в том числе программу Starbucks Odyssey Loyalty и набег Salesforce на Web3, демонстрируя, как компании улучшают индивидуальный маркетинг с помощью изобретательных стратегий и решений.

Владение данными и монетизация посредством токенизации

Web3 расширяет возможности пользователей, предоставляя им право собственности и контроль над своими данными. Токенизация, процесс преобразования данных в цифровые активы, позволяет пользователям монетизировать свою информацию. Этот сдвиг парадигмы имеет серьезные последствия для индустрии маркетинга, поскольку он требует от маркетологов предлагать ценность в обмен на доступ к информации о пользователях. Согласно исследованию SmarterHQ, 72% потребителей говорят, что будут взаимодействовать только с маркетинговыми сообщениями, адаптированными к их интересам, что демонстрирует важность персонализированных маркетинговых усилий и потенциал токенизации для повышения вовлеченности пользователей.

Расширенная персонализация и настройка

Блокчейн и смарт-контракты, две критически важные технологии Web3, облегчают безопасное и прозрачное управление данными. Маркетологи могут использовать эти технологии для более глубокого понимания предпочтений, поведения и привычек отдельных пользователей. Следовательно, они могут разрабатывать узконаправленные и персонализированные кампании, которые действительно находят отклик у их аудитории.

Starbucks, мировой кофейный гигант, принял эту тенденцию в своей программе лояльности Odyssey. Эта инициатива на основе Web3 позволяет клиентам зарабатывать токены лояльности и взаимодействовать с брендом посредством персонализированных предложений и вознаграждений. Интегрируя технологию блокчейна, Starbucks может безопасно хранить данные и предпочтения клиентов, что позволяет компании обеспечивать беспрецедентный уровень персонализации и клиентоориентированного опыта, что является центральной концепцией индивидуального маркетинга.

Создание сообщества и ориентированный на пользователя опыт

Web3 делает упор на создание сообщества и ориентированный на пользователя опыт. Децентрализованные платформы и социальные токены можно использовать для развития сообществ, основанных на общих интересах, а геймификация и вознаграждения на основе токенов стимулируют участие пользователей. В отчете Boston Consulting Group подчеркивается потенциал технологий Web3 для создания инновационных программ лояльности клиентов, повышения вовлеченности и укрепления отношений между брендом и потребителем.

Присоединяйтесь к сообществу, где вы можете изменить будущее. Инновационный круг Cointelegraph объединяет лидеров технологий блокчейна для подключения, совместной работы и публикации. Подать заявку сегодня

Например, платформа социальных токенов Rally позволяет создателям и брендам запускать свои токены, укрепляя чувство общности и лояльность среди своей аудитории. Пользователи могут зарабатывать токены, взаимодействуя с контентом, посещая мероприятия или поддерживая создателя, эффективно превращая маркетинговые усилия в совместный и полезный опыт.

Доверие, прозрачность и подотчетность

Децентрализованный характер Web3 способствует прозрачности и доверию, решая растущие проблемы, связанные с конфиденциальностью данных. Используя платформы Web3, маркетологи могут продемонстрировать свое стремление уважать конфиденциальность пользователей и укреплять доверие — краеугольный камень долгосрочных отношений с клиентами. Действительно, согласно недавнему отчету Cisco, потребители уделяют все больше внимания конфиденциальности и безопасности данных, подчеркивая важность прозрачности и доверия в эпоху цифровых технологий.

Salesforce, ведущий поставщик программного обеспечения CRM, также недавно решилась на Web3, предприняв попытку использовать NFT для повышения лояльности к бренду. Используя NFT, Salesforce стремится установить безопасные, прозрачные и уникальные связи между брендами и их клиентами. Этот инновационный подход демонстрирует приверженность компании укреплению доверия, ответственности и персонализированного опыта в сфере маркетинга.

Возможности сотрудничества и партнерства

Духовность и технологии Web3 открывают новые возможности для сотрудничества и партнерства для брендов, еще больше усиливая индивидуальные маркетинговые усилия. Создавая стратегические альянсы, компании могут приносить больше пользы своим клиентам и разрабатывать более целенаправленные и персонализированные кампании. Недавним примером является партнерство между Microsoft и Enjin, игровой платформой на основе блокчейна.

Результатом сотрудничества стала программа Azure Heroes, которая вознаграждает членов сообщества NFT за их вклад. Сочетая опыт Microsoft в области облачных вычислений и технологию блокчейна Enjin, партнерство демонстрирует силу совместных инноваций в расширении индивидуальных маркетинговых инициатив.

Использование синергии маркетинга Web3

Чтобы лучше обеспечить синергию между Web3 и индивидуальным маркетингом, я рекомендую Web3-компаниям помнить о нескольких важных советах:

Web3-маркетинг будет ориентирован на пользователя и прозрачен

Синергия между Web3 и индивидуальным маркетингом революционизирует способы взаимодействия компаний со своими клиентами. Реальные примеры, такие как программа лояльности Starbucks Odyssey и выход Salesforce на Web3, подчеркивают потенциал этой конвергенции для обеспечения беспрецедентного уровня персонализации, создания сообщества и доверия. Точки данных и идеи еще больше усиливают важность Web3 в реализации эффективных маркетинговых стратегий.

Предоставляя пользователям возможность владеть своими данными и монетизировать их, используя передовые технологии для управления данными и обеспечения безопасности, а также способствуя совместным инновациям, Web3 прокладывает путь к более ориентированной на пользователя и прозрачной маркетинговой экосистеме.

По мере того, как цифровой ландшафт продолжает развиваться, маркетологи должны идти в ногу со временем и использовать эти возможности для создания значимых связей со своей аудиторией. Используя возможности Web3 и индивидуального маркетинга, предприятия могут повысить лояльность клиентов, повысить репутацию бренда и в конечном итоге добиться долгосрочного успеха в децентрализованном цифровом мире.

Чарли Сильвер — основатель и исполнительный председатель

Эта статья была опубликована через Cointelegraph Innovation Circle, проверенную организацию, состоящую из руководителей высшего звена и экспертов в области технологий блокчейна, которые строят будущее благодаря силе связей, сотрудничеству и интеллектуальному лидерству. Высказанные мнения не обязательно отражают точку зрения Cointelegraph.

Узнайте больше об инновационном круге Cointelegraph и посмотрите, имеете ли вы право присоединиться