💬 Дудлы: мейнстрим с Web3 IP

Дудлы: мейнстрим с Web3 IP

Бум NFT прошлых лет вызвал взрыв создания интеллектуальной собственности, при этом самые устойчивые продукты выжили, несмотря на волатильность рынка. Одним из наиболее успешных примеров является Doodles, проект, который начинался как коллекция из 10 000 аватарок с яркими мультяшными портретами.

В настоящее время компания Web3 стремится выйти за пределы рыночного ажиотажа прошлого, сместив свое внимание на создание своей интеллектуальной собственности или интеллектуальной собственности вовне и соединив сплоченное сообщество NFT с мейнстримом.

Генеральный директор Doodles и бывший президент Billboard Джулиан Ольгин рассказал Blockworks о том, что компания строит на подкасте Empire.

По словам Ольгина, когда проект начинался, он выделялся из-за новых реализованных стратегий, таких как открытие каналов Discord для держателей токенов и структурирование себя как DAO — относительно новые концепции в то время. «Был создан Doodle Bank, и любой, у кого был Doodle, получил возможность проголосовать за то, как использовались средства и банк».

Ольгин сказал, что на личном мероприятии Doodles на конференции South by Southwest в 2022 году люди «поняли».

«Это был действительно важный момент для Doodles, когда люди говорили: «Хорошо, теперь я действительно понял». Я действительно понимаю, куда может пойти этот бренд».

«Это был оживший мир дудлов, — говорит он.

Новое мышление

По словам Ольгина, примерно в то же время начался переход к построению более широкого бизнеса.

Когда Фаррелл Уильямс присоединился к команде Doodles в качестве директора по бренду и члена правления, Ольгин был уверен, что они серьезно настроены войти в мейнстрим: «Хорошо. Дудлы здесь, чтобы играть».

«Основатели считали, что технология NFT и блокчейн могут привести к совершенно новому мышлению в отношении IP».

Ольгин предполагает, что динамичное и вневременное искусство, созданное художником Бернтом Тостом, также известным как Скотт Мартин, — это «то, что может стать острием копья» в реализации нового подхода.

«Чтобы построить любой IP-дом, — говорит Ольгин, — вам сначала нужен хит».

Дудлы — наша история игрушек

Ольгин сравнивает Doodles IP со знаменитой студией компьютерной анимации Pixar. «Компания была основана по принципу создания технологий, которые в конечном итоге изменят форматы для потребителя».

«Они разрабатывали компьютерную технологию создания анимационных фильмов за много лет до того, как вышла «История игрушек», но эта технология была представлена ​​миру, — объясняет Ольгин, — через персонажей, которых люди любят».

«Технология сделала «Историю игрушек» возможной, но «История игрушек» сделала возможным внедрение этой технологии, и я думаю, что это самая близкая параллель к тому, что мы создаем прямо сейчас».

«Дудлы станут нашей Историей игрушек».

Партнерство

Ольгин рассматривает возможность налаживания партнерских отношений, которым «может понадобиться помощь в выходе на Web3».

«Это очень сложное место, и некоторые из крупнейших мировых брендов потерпели крах, — говорит он.

В то время как Doodles может выступать в качестве консультанта Web3 для деловых партнеров, Ольгин говорит, «наша интеллектуальная собственность может быть разработана с помощью вещей, которые они умеют делать хорошо» — симбиотические отношения.

Ольгин ссылается на недавнее приобретение «креативной студии мирового класса» Golden Wolf в рамках своей основной стратегии расширения. «Мы считаем, что у нас есть все необходимое, — говорит он, — чтобы продолжать реализовывать наше видение и действительно повышать его уровень».

Цель состоит в том, чтобы охватить новую аудиторию продуктами «за пределами экосистемы NFT, к которым NFT будут фактически подключены».

Сообщество Doodles может объединиться, создавая знания, которые «связаны с опытом работы с продуктом», — говорит Ольгин. «Это такая невероятная возможность, которой никогда не было раньше. С помощью NFT вы можете тестировать историю и интеллектуальную собственность совершенно по-новому».

«Мы хотим, чтобы продукт и знания были неразрывно связаны, и мы хотим, чтобы сообщество было неразрывно связано с знаниями».

«То, что мы пытаемся построить, — это IP-дом мирового класса, — говорит Ольгин, — это стало возможным благодаря внедрению сообщества блокчейнов и технологии NFT».

Подключение идентичности к цифровым активам

«Люди уже заботятся о цифровых товарах, и эта тенденция только развивается», — объясняет он. «Вы говорите с любым 13-летним ребенком или родителем восьмилетнего ребенка, и их дети покупают в Roblox столько, сколько могут».

«Они хотят новых скинов в Fortnite — цифровые товары — это вещь. И эта тенденция только усиливается».

Проблема, объясняет Ольгин, в том, что эти цифровые товары существуют в закрытых средах. «Вы покупаете все эти вещи Roblox, они существуют только там».

«Блокчейн дает вам возможность беспрепятственно переносить опыт с места на место и потенциально подключаться к вашей повседневной жизни».

По его словам, это новшество способствует совершенно новой концепции, соединяющей реальный мир и личность с цифровыми активами, «потому что вы можете использовать их во многих местах, создавая вместе с вымышленным миром персонажей, которых вы любите, интеллектуальную собственность, которую вы любите, и истории. что ты любишь».

— Такого раньше действительно не было.

«Это технология, меняющая мышление, — объясняет Ольгин, — потому что, если я могу взять NFT, который у меня есть, я могу использовать его как персонажа в игровой среде. Я могу использовать это, чтобы пойти в кафе и получить секретное меню. Я могу использовать это, чтобы получить доступ к VIP-зоне музыкального тура. Я могу использовать это, чтобы получить VIP-обслуживание на мероприятиях Doodles».

Ольгин перечисляет дополнительные возможности, такие как мерчандайзинг, одежда и лицензирование черт характера бренда для использования в музыке, видео или фильмах. «Блокчейн — самый эффективный способ соединить каждую точку взаимодействия с экосистемой бренда».

«Вы не только приносите пользу своему сообществу, но и расширяете охват своего бренда», — говорит он.

«Как мы сотрудничаем с глобальными брендами, создаем с ними действительно крутые вещи, а затем предоставляем нашему сообществу доступ, которого нет у широкой публики? Это то, чем мы занимаемся».