💬 Стратегический разворот BuzzFeed (NASDAQ:BZFD): спекулятивная бычья возможность?

Стратегический разворот BuzzFeed (NASDAQ:BZFD): спекулятивная бычья возможность?

Интернет-компания BuzzFeed (NASDAQ:BZFD) объявила об увольнениях, а также о роспуске своего журналистского подразделения, и это раскрытие не может быть более зловещим как для акций BZFD, так и для более широкого пространства цифрового контента. Тем не менее, для смелых игроков BuzzFeed может стать суперспекулятивной бычьей ставкой. По сути, теперь компания может сосредоточиться на том, что работает, и не тратить время на то, что не работает. Поэтому я с осторожностью смотрю на BZFD.

Конец может быть началом

Как упомянула репортер TipRanks Сириша Бхогараджу, BuzzFeed объявил о закрытии отдела новостей, удостоенного Пулитцеровской премии. Этот шаг представляет собой ключевой компонент новой волны увольнений, которые сократят численность персонала медиа-предприятия примерно на 15%. На бумаге это конец BuzzFeed News. Однако это также может стать началом нового взгляда на акции BZFD.

«Хотя увольнения происходят почти во всех подразделениях, мы решили, что компания больше не может продолжать финансировать BuzzFeed News как самостоятельную организацию», — заявил генеральный директор BuzzFeed Джона Перетти. Интересно, что позже Перетти признался, что слишком много инвестировал в отдел новостей, потому что ему нравилась платформа и ее миссия.

Кроме того, исполнительный директор «упомянул множество причин для текущих действий компании, в том числе замедление цифровой рекламы, влияние пандемии COVID-19, угасание фона SPAC, спад на рынке технологий и сложные макроэкономические условия. ", согласно Бхогараджу.

В целом BuzzFeed уволит сотрудников из своих бизнес-, контент-, технических и административных команд, пишет Бхогараджу. Кроме того, он может рассмотреть возможность сокращения рабочих мест на некоторых международных рынках.

Естественно, розыгрыши напоминают о болезненном раскрытии информации крупными технологическими фирмами в 2022 году. И Alphabet (NASDAQ:GOOGL) (NASDAQ:GOOG), и Meta Platforms (NASDAQ:META) забили тревогу по поводу эрозии рынка доходов от цифровой рекламы. По сути, без этих долларов интернет-СМИ разорятся.

Тем не менее, возможность для акций BZFD существует, если руководство правильно проведет восстановительные работы.

Акции BZFD могут получить разрешение на погоню за долларами

В статье Harvard Business Review десятилетия назад указывалось, что как медиа-предприятия, так и правительства склонны цинично процветать во время кризисов. Когда таких кризисов не существует изначально, эти сущности создают их. Для средств массовой информации, в частности, возникновение полемики привлекает рекламные доллары. Опять же, процесс ужасно циничный. Тем не менее, в будущем у BuzzFeed может не оказаться выбора. Другими словами, акции BZFD могут получить разрешение на погоню за долларами.

Перетти намекнул на этот возможный стратегический разворот, когда упомянул чрезмерные инвестиции в BuzzFeed News. Странная формулировка. Например, хорошие родители не стали бы говорить, что «перелюбили» своих детей — чем больше, тем лучше. Однако, учитывая отношения Перетти с новостным отделом его компании, он признался, что позволял эмоциям мешать правильной бизнес-модели.

Конечно, как представитель общественности, Перетти хотел бы только получить доступ к правдивым и точным сообщениям о важных событиях. Однако, как показал документ, опубликованный Гарвардским университетом, «мощные силы побуждают поставщиков новостей искажать и усиливать предвзятость, а не устранять путаницу».

Грубо говоря, общественность получает информацию из СМИ отчасти потому, что существует денежное поощрение. Без таких стимулов эта информация может не распространяться. Это уродливая реальность, но это единственная реальность. Поскольку BuzzFeed полностью принял эту ситуацию, акции BZFD могут двигаться вперед.

К сожалению, у основного предприятия не будет героев-лауреатов Пулитцеровской премии. Однако обществу нет дела до героев. Если бы это было так, им, вероятно, заплатили бы больше.

В дальнейшем Перетти упомянул, что искусственный интеллект (ИИ) станет краеугольным камнем процесса продаж. Что касается создания контента, BuzzFeed может использовать искусственный интеллект, чтобы сократить время исследований, тем самым производя качественные материалы в больших объемах.

Что касается распространения, специалист по цифровым медиа может воспользоваться преимуществами машинного обучения, чтобы определить, какие категории контента будут наиболее привлекательными для читателей и, по логическому выводу, для рекламодателей. Не предлагая никаких гарантий, BuzzFeed, по крайней мере, ориентирует свой бизнес на максимизацию прибыли, а не на принципы.

Шаки Финансы

Хотя BZFD может появиться с другой стороны с обновленной бизнес-моделью, добиться этого будет непросто. Наиболее тревожным для любого достаточно смелого, чтобы попробовать свои силы в BZFD, является то, что базовая компания страдает от плохих финансовых показателей.

В первую очередь, его балансовая стабильность представляет, пожалуй, наибольшую озабоченность на данном этапе. С отношением денежных средств к долгу 0,24 (хуже, чем у 90,4% его аналогов), BuzzFeed ждет неспокойная вода впереди. Кроме того, его Altman Z-Score (показатель платежеспособности) показывает -1,32, что указывает на бедствие и риск банкротства выше среднего в течение следующих двух лет.

Наконец, как его операционная, так и чистая рентабельность находятся на отрицательной территории. Таким образом, акции БЗФД столкнулись с кризисом доверия.

По мнению аналитиков, акции BZFD можно покупать?

Обращаясь к Уолл-стрит, акции BZFD имеют консенсус-рейтинг «Держать», основанный на одном рейтинге «Покупать», «Держать» и одном рейтинге «Продавать». Средняя целевая цена акций BZFD составляет $1,65, что подразумевает потенциал роста на 179,1%.

Вывод: акции BZFD могут выиграть от переориентации стратегии

Как признался генеральный директор BuzzFeed, при управлении BuzzFeed News он гнался за принципами, а не за прибылью. К сожалению, вы не можете сделать это на циничном рынке интернет-медиа. Теперь, когда урок усвоен, компания может переориентироваться, и переориентация может принести пользу акциям BZFD в долгосрочной перспективе.