💬 Метавселенная Мода на подъеме, но для кого?

Метавселенная Мода на подъеме, но для кого?

В последнюю неделю марта Неделя моды Metaverse вернется в виртуальный мир Decentraland.

Традиционные бренды, в том числе Adidas, Coach и Dolce & Gabbana, будут демонстрировать свои коллекции цифровых носимых устройств, размещать всплывающие окна и взаимодействовать со своими растущими сообществами коллекционеров модных невзаимозаменяемых токенов (NFT).

В прошлом году около 70 брендов собрались в метавселенной на первое мероприятие, проведя ряд показов, активаций и иммерсивных впечатлений. В то время как само мероприятие оказалось причудливой, кажущейся «неуклюжей» (по словам одного автора CoinDesk) интерпретацией реальной недели моды, его глубоко укоренившийся дух Web3 доступности, творчества и самовыражения просиял, чтобы вдохновить на инновации. в пространстве.

Эта функция является частью Недели культуры CoinDesk.

Эксперты отмечают, что полезность цифровой моды имеет пять определяющих аспектов. К ним относятся цифровые предметы одежды, такие как одежда аватара, фильтры дополненной реальности (AR) в Instagram и TikTok, цифровой пошив или наложение NFT на реальные фотографии, спекулятивное инвестирование и подтверждение права собственности с помощью данных блокчейна.

Но в то время как варианты использования рекламируют будущее, в котором цифровая мода может решить многие недостатки нынешней индустрии моды, многие эксперты задаются вопросом, кого эти технологии имеют в виду в качестве своей потребительской аудитории. Хотя традиционные бренды, такие как Gucci, Nike и Tiffany, предпринимают шаги по расширению своего присутствия в Web3, выявление аудитории для растущей сферы цифровой моды было и будет оставаться жизненно важным для роста отрасли в ближайшие годы.

Несколько строителей задались вопросом, существуют ли в настоящее время целевые рынки для этих продуктов и как они должны развиваться, чтобы обеспечить массовое внедрение цифровой моды.

«Кто» в «кто какие носимые устройства»

Сложные технологические и культурные переплетения моды NFT помогли заложить основы для первых рынков цифровых носимых устройств, поскольку создатели в космосе пытаются понять, кто составляет их аудиторию.

Кэти Хакл, главный специалист по метавселенной и основатель консалтинговой компании Web3 Journey, сообщила CoinDesk, что существует четыре основных рынка для сетевой моды. К ним относятся потребители из Web3, которые покупают NFT, чтобы носить их в метавселенной, геймеры на популярных платформах, таких как Fortnite и Roblox, коллекционеры цифрового искусства, которые покупают эти активы для спекуляции, и пользователи социальных сетей таких платформ, как Instagram и TikTok, которые будут баловаться с фильтрами дополненной реальности и цифровым пошивом.

Подробнее: Меган Каспар: мода Meta-a-Porter

Чтобы расширить клиентскую базу и использовать эти технологии в полной мере, функциональная совместимость между метавселенными должна быть в центре внимания создателей, чтобы помочь лучше адаптировать свою аудиторию.

«Существует некоторая интероперабельность [между платформами метавселенной], но большего обещания в настоящее время не существует», — сказал Хакл. «Это если вы рассматриваете виртуальную моду как нечто, что вы хотите носить в виртуальных мирах».

Поскольку многие компании и бренды стремятся к физической моде, чтобы закрепить свое присутствие в метавселенной, это влияние может ощущаться больше на улице, чем, скажем, в Децентралэнде.

«Компании хотят экспериментировать, а также посмотреть, может ли виртуальная мода влиять на физическую моду», — сказал Хакл. «Какая культура создается, что влияет на то, что вы видите на людях, одетых на улице?»

Хакл недавно запустила свой собственный модный лейбл Web3, Verseluxe, начав со своей первой ювелирной линии Frillz, созданной в тандеме с дизайнером Симоной Форшоу. Пользователи могут сканировать чип связи ближнего радиуса действия (NFC) в физических ожерельях и браслетах коллекции, чтобы получить доступ к цифровому двойнику в сети, помогая подключить следующую группу пользователей цифровой моды.

Каринна Ноббс, соучредитель модной компании Web3 The Dematerialised, сказала CoinDesk, что метавселенная моды привлекает первых приверженцев моды и технологий, когда-то два отдельных мира, которые сливаются воедино благодаря известности Web3.

«Это креативная экономика, эти области, потому что они наиболее открыты для экспериментов», — сказал Ноббс CoinDesk.

В то время как для цифровой моды появляется множество вариантов использования, в том числе цифровые носимые устройства, фильтры дополненной реальности и растущее влияние искусственного интеллекта на NFT, ключ к привлечению большего числа пользователей начинается с внедрения цифровых компонентов в физические товары, чтобы помочь преодолеть разрыв между Web2 и Web3. — сказал Ноббс.

«Для людей, впервые попавших в космос, покупка физического модного предмета, у которого есть цифровой аналог, привлечет в пространство гораздо больше людей, потому что им будет намного легче разобраться в этом», — сказал Ноббс.

Стремление «выступить» за пределы Web3

В то время как метавселенная мода принимает разные формы в первые дни своего принятия, существуют ключевые барьеры для входа, которые не позволяют пространству набирать обороты за пределами создателей и сообществ, родных для Web3.

Меган Каспар, член-учредитель дома цифровой моды Red DAO и управляющий директор венчурной компании Web3 FirstLight, рассказала CoinDesk, что, будучи пионером в этой области, самая большая проблема в попытке расширить рынки цифровой моды заключалась в том, чтобы сделать технологию доступной для бортовых компьютеров. традиционных потребителей к технологии блокчейн.

«У вас есть этот большой пузырь криптографических пользователей Web3, но это пузырь, иногда эхо-камера, и я призываю сообщество собрать всех влиятельных лиц, создателей и потребителей Web2», — сказал Каспар, «Вот где принятие произойдет, и это может произойти только тогда, когда эти люди знают, как пользоваться кошельком».

Подробнее: Кэти Хэкл: «Крестная мать метавселенной»

Капсар сказал, что как только возрастет использование кошельков среди целевых групп, которые помогают определять модные и культурные тенденции, спрос на цифровую моду резко возрастет. Она сказала, что в то время как бренды в пространстве, такие как принадлежащий Nike дом цифровой моды RTFKT и модный бренд Gmoney 9dcc, влиятельный NFT, успешно задействовали свою родную аудиторию Web3, недавние инициативы Amazon по созданию торговой площадки NFT и объявление дома цифровой моды UNXD их партнерство с люксовым брендом Valentino будет способствовать более широкому внедрению NFT и цифровой моды.

«Эти инициативы помогут расширить охват за пределы только эхо-камеры, в которой мы живем», — сказал Каспар.

В этом году Неделя моды Metaverse пройдет в разгар леденящей крипто-зимы в пространстве Web3, но инновации в цифровой моде за последний год будут продемонстрированы во время виртуального мероприятия.

На сентябрьских показах Nolcha в рамках Недели моды в Нью-Йорке были представлены ранние разработки модного бренда Chain Guardians из метавселенной. Используя чипы NFC, чтобы помочь потребителям перейти из физического мира в цифровой на кончиках пальцев, внедрение цифровых носимых устройств в будущем идет полным ходом, поскольку бренды в космосе работают над преодолением технологических разрывов, чтобы наилучшим образом формировать свою аудиторию.