💬 Crypto Winter замораживает спонсорские сделки в 2023 году

Crypto Winter замораживает спонсорские сделки в 2023 году

Криптовалютная зима может иметь многочисленные рыночные последствия для розничных продавцов и учреждений. В этой статье основное внимание уделяется тому, как крипто-зима влияет на спонсорство спортивных мероприятий и рекламные сделки.

Криптовалютные компании все больше инвестируют в спортивное спонсорство и рекламу для продвижения своего бренда и продуктов. Рост криптовалютной индустрии и растущее признание цифровых активов подпитывают эту тенденцию.

Криптокомпании спонсируют различные спортивные мероприятия и команды, включая футбольные клубы, баскетбол и автогонки. Ниже приведены некоторые примеры спонсорства в разных жанрах, которые создали рекламные волны для криптовалюты.

Крупные крипто-сделки за последние годы

Криптовалютные бренды помогли Национальной баскетбольной ассоциации (НБА) заработать 1,64 миллиарда долларов в виде ежегодных спонсорских сборов за сезон 2021–2022 годов. Согласно отчету, это представляет собой рост в годовом исчислении (г/г) на 12,50%.

Пять брендов — Crypto.com, Webull, Coinbase, FTX и Socios — несут ответственность за 92% расходов в секторе криптовалют в НБА. Включая некоторые из самых громких инвентарей в лиге, такие как спонсорство имен и нашивок на футболках.

Crypto.com выиграла права на название домашней арены «Лос-Анджелес Лейкерс» в рамках сделки на сумму 700 миллионов долларов в течение 20 лет. Кроме того, криптовалюта сыграла свою роль в качестве спонсора девяти новых патчей для футболок, включая сделку Philadelphia 76ers с Crypto.com на сумму более 10 миллионов долларов в год.

Известные команды даже интегрировали цифровые валюты в платежные системы. В 2021 году Dallas Mavericks из NBA объявили, что они будут принимать Dogecoin в качестве оплаты за билеты и товары. Владелец команды Марк Кьюбан активно поддерживает криптовалюты.

Другие виды спорта двигались в том же направлении

В 2020 году футбольный клуб английской Премьер-лиги «Саутгемптон» подписал спонсорское соглашение с платформой криптовалютных ставок Sportsbet.io. В 2019 году гоночная команда Формулы-1 Red Bull Racing стала партнером криптовалютной компании FuturoCoin. Другие группы, такие как Ferrari и Mercedes, сотрудничали с блокчейном Velas и FTX.

Помимо спортивного спонсорства, криптокомпании инвестировали в рекламу через спортивные СМИ. Например, во время Суперкубка 2022 года платформа криптообмена FTX запустила рекламный ролик с участием звезд НФЛ Тома Брэди и Патрика Махоумса.

Были реклама Суперкубка, арена и поддержка знаменитостей. Телереклама появлялась во время ночных новостей.

Криптокомпании тратили везде и всюду. Фактически, к октябрю 2022 года бренды, связанные с криптовалютой, потратили 223 миллиона долларов на рекламу в США. По данным MediaRadar, это на 150% больше, чем 89 миллионов долларов за весь 2021 год.

Спортивная индустрия стала важной целью для крипто-компаний, поскольку они стремятся охватить новую аудиторию и продвигать свои продукты.

2022: год многочисленных крахов

Многие из многочисленных крахов в крипто-домене уже были рассмотрены. Последним стал крах FTX, одной из крупнейших криптобирж. Учитывая серьезный эффект заражения, в отрасли наблюдалось значительное падение рыночной капитализации ниже отметки в 1 триллион долларов.

Так называемая «крипто-зима» в сочетании с более широким экономическим спадом, когда стоимость жизни растет по мере роста инфляции, вызвала большой страх в этой области. Криптовалютные учреждения, такие как Coinbase, Crypto.com и Binance, пострадали. Руководители высшего звена внимательно изучили расходы на рекламу в таких условиях, что усложнило получение маркетинговых долларов.

По данным MediaRadar, в третьем квартале прошлого года ведущие рекламодатели криптовалют потратили на рекламу всего 35 миллионов долларов. Это на 80% меньше, чем в первом квартале, чему способствовало крупнейшее спортивное событие страны — Суперкубок.

Грант Харбин, генеральный директор маркетинговой компании Headlight, в интервью BeInCrypto заявил:

«Криптозима — это зима крипторекламы. Вероятно, сейчас очень мало внимания уделяется масштабированию рекламных бюджетов».

«Криптозима — это зима крипторекламы. Вероятно, сейчас очень мало внимания уделяется масштабированию рекламных бюджетов».

Неблагоприятные рыночные условия привели к тому, что несколько когорт криптовалют сократили свой маркетинговый бюджет.

Крипто-имя не обнаружено

Начиная с Суперкубка 2023 года, получившего название Суперкубок LVII, мы увидели совершенно другой сценарий. Как сообщает BeInCrypto, большая часть рекламы спортивных мероприятий поступила от компаний, производящих алкоголь и продукты питания.

Другие события также стали свидетелями той же сцены, когда пропали громкие имена в криптосфере. Например, этап Формулы-1. Совсем другая картина сложилась, когда команда представила свои машины 2023 года на дебютной гонке этого сезона в прошлые выходные. Хотя в прошлом году у всех команд был хотя бы один крипто-спонсор, сейчас эта цифра снизилась до 60% — и, скорее всего, она упадет еще больше.

Такие громкие имена, как Mercedes, представляющий семикратного чемпиона мира Льюиса Хэмилтона, были первыми, кто отказался от спонсорства FTX. У Mercedes может быть претензия в процессе банкротства FTX, показывают документы, и в 2023 году у нее нет других крипто-спонсоров.

Примечательно, что Ferrari разорвала многолетнее партнерство с Velas Blockchain. Точно так же гоночная команда Red Bull прекратила отношения с Tezos.

Крупные банкротства и крахи 2022 года бросили зловещую тень на нашу отрасль. Спонсорские расходы варьируются от одной команды к другой, в зависимости от размера. На исследователя стоимость будет варьироваться от 500 тысяч долларов до 750 тысяч долларов для небольших компаний до миллионов долларов для более крупных корпораций.

«С учетом того, что цены на токены так сильно упали, неудивительно, что некоторые криптокомпании отступают».

«С учетом того, что цены на токены так сильно упали, неудивительно, что некоторые криптокомпании отступают».

Такие страны, как Сингапур, даже полностью запретили крипторекламу.

Прекращение рекламы может повлиять на бренд

Будь то в криптосфере или в традиционном секторе, группы получают удар, когда прекращают свою рекламную деятельность. Бренды могут столкнуться с проблемами продаж, когда прекратят рекламу.

Реклама имеет решающее значение для повышения осведомленности, повышения узнаваемости бренда и формирования потребительского восприятия продукта или услуги. Когда бренд прекращает рекламу, он рискует потерять известность и известность среди потребителей.

С помощью рекламы бренд может сохранить свое положение на рынке и конкурировать с другими брендами, которые продолжают рекламировать. Со временем потребители могут забыть о бренде или потерять интерес к его продуктам или услугам. Это может привести к снижению продаж и доли рынка. Более того, прекращение рекламы также может повлиять на репутацию и имидж бренда.

Если бренд внезапно содержит рекламу, он может рассматриваться как менее стабильный, преуспевающий или преданный своим клиентам. Это может создать негативное восприятие бренда и подорвать его привлекательность для потребителей. Короче говоря, в то время как другие факторы могут влиять на продажи бренда, прекращение рекламы, несомненно, может привести к проблемам с продажами и другим негативным последствиям.