💬 Партнерство Bitget со знаменитостями проходит через глухоту

Партнерство Bitget со знаменитостями проходит через глухоту

Bitget пытается успокоить текущих и потенциальных клиентов, которые быстро теряют веру в цифровые активы. Но биржа криптовалют идет по сомнительному пути.

Управляющий директор Bitget Грейси Чен на прошлой неделе назвала падение доверия потребителей, вызванное «крахом нескольких крипто-гигантов в этом году», в качестве причины для наращивания усилий в области маркетинга и продуктов.

Подумайте о том, как компания назвала свой пресс-релиз от 26 ноября, в котором рассказывается: «Bitget запускает крупную кампанию с Месси, чтобы возродить доверие к рынку криптовалют». Как будто маркетинговая кампания со звездой футбола (остальный мир называет это футболом, я знаю) каким-то образом сделает обмен более надежным…?

Лионель Месси входит в число величайших спортсменов мира. Он забил два гола в первых трех играх чемпионата мира по футболу в этом году, помогая Аргентине выйти из группового этапа.

Но много ли Месси знает о криптографии? Для него это деловая сделка, и его решение поддержать бренд криптовалюты не обязательно вызывает доверие к конкретной компании или криптовалюте в целом.

На самом деле, несколько лет назад Месси поддержал Finney, смартфон с поддержкой блокчейна от Sirin Labs, которым управляет Моше Хогег, арестованный в 2021 году за предполагаемые преступления на сексуальной почве и мошенничество с криптовалютой. Хогег отверг эти обвинения.

План Bitget повысить доверие к криптографии, отчасти за счет того, что знаменитость поддержит Bitget, сигнализирует о том, что биржа не обращает внимания на последние события или, что еще хуже, предпочитает их игнорировать.

Почему маркетинговые усилия Bitget особенно актуальны? Что ж, недавно в криптосфере произошло нечто крупное с компанией, за которой стояли одни из крупнейших мировых знаменитостей.

FTX оказалась лучшей, когда дело дошло до заключения сделок с крупнейшими мировыми звездами спорта и другими знаменитостями для поддержки своего бренда. Послами бренда FTX были Том Брэди, Стеф Карри и Шохей Отани, а также фотомодель Жизель Бюндхен. Компания наняла Ларри Дэвида для рекламы Суперкубка, которая вышла в эфир в феврале.

FTX объявила о банкротстве в прошлом месяце.

Возможно, знаменитости действительно помогают убедить людей доверять криптовалюте. Возможно, именно поэтому фиаско FTX задело многих.

Я не настолько наивен, чтобы думать, что компании, в том числе криптовалютные, не будут использовать знаменитостей для поддержки своих брендов в будущем.

Binance, например, представила коллекцию NFT со звездой футбола Кристиано Роналду, которая стала доступна 18 ноября. В пресс-релизе компании, посвященном запуску, говорится, что коллекция спортсмена «нацелена на то, чтобы познакомить его поклонников с Web3 через мир NFT».

Но лично меня сбило с толку название пресс-релиза Bitget — использование партнерских отношений со знаменитостями для повышения доверия к криптопространству.

Прочитав объявление, Месси упоминает, что «обнадеживает то, что Bitget серьезно относится к этому с серией инициатив по защите».

В последнем абзаце упоминается запуск Bitget «Фонда строителей» на 5 миллионов долларов для пользователей, пострадавших от краха FTX. Также отмечается, что в прошлом месяце компания увеличила размер своего Защитного фонда, предназначенного для защиты от взломов и краж, до 300 млн долларов США.

Но не упоминаются другие меры, принимаемые Bitget, такие как доказательство запасов Merkle Tree, которое скоро будет опубликовано, чтобы «способствовать полной прозрачности и всестороннему аудиту активов». Теперь они действительно могли сдвинуть иглу. Это может быть чем-то, чему стоит доверять.

Подробнее: что такое Proof of Reserves и можно ли восстановить доверие?

Чен сообщил Blockworks в заявлении, что компания также работает над разделением горячих и холодных кошельков, кошельком с несколькими подписями, архитектурой безопасности с нулевым доверием, а также над другими инициативами по защите активов пользователей.

"Все это мы делаем, чтобы показать рынку, что в мире криптовалют компании с реальной силой невосприимчивы к неустойчивому рынку, и когда они сталкиваются с невзгодами, самое время сосредоточиться на себе и продолжать строить", — добавила она. .

Таким образом, Bitget, как и другие криптобиржи, похоже, предпринимает законные шаги, чтобы восстановить доверие клиентов после краха FTX.

Поэтому не воспринимайте это как осуждение Bitget как компании, а скорее напоминание о том, что слова и маркетинг имеют значение. Биржам лучше рассказывать о своих усилиях по обеспечению безопасности и прозрачности, чем рекламировать партнерские отношения со знаменитостями.

Как сказали бы в журналистике, «Битгет похоронил лидера».