💬 Увидят ли Киберпонедельник сильные продажи после приглушенной Черной пятницы?

Увидят ли Киберпонедельник сильные продажи после приглушенной Черной пятницы?

Основная мысль

Онлайн-продажи в Черную пятницу выросли на 2,3%, по оценке Adobe Analytics. Онлайн-расходы и трафик в физических магазинах были несколько приглушены в долгожданную Черную пятницу из-за высокой инфляции и опасений надвигающейся рецессии. Распродажи в киберпонедельник позволят лучше понять тенденции продаж в праздничный сезон этого года.

Онлайн-продажи в Черную пятницу составили 9,12 миллиарда долларов за счет роста продаж в таких категориях, как электроника, игрушки и тренажеры. Хотя эта цифра была рекордной, как отмечает Adobe Analytics, она указывает на сдержанный рост в годовом исчислении на 2,3%. Высокая инфляция и слабые потребительские настроения сказываются на расходах. Тем не менее, по Оценка акцийм Adobe Analytics, продажи в Киберпонедельник вырастут на 5,1% до 11,2 млрд долларов.

Согласно Adobe Analytics, «Киберпонедельник предложит лучшие предложения на компьютеры (27%), а также на мебель (11%). Тем, кто хочет купить бытовую технику, следует подумать о том, чтобы подождать до четверга (1 декабря), когда скидки достигают в среднем 18%».

Более низкие предложения Door-Buster повлияли на распродажи в Черную пятницу

Как правило, привлекательные скидки, предлагаемые ритейлерами, увеличивают посещаемость физических магазинов в Черную пятницу. По данным Sensormatic Solutions, потребительский трафик в Черную пятницу увеличился на 2,9%. В этом году на посещаемость магазинов повлияли не только макроэкономические проблемы, но и меньшее количество так называемых «дверных» сделок.

Во время распродажи некоторые товары предлагаются с большими скидками в течение ограниченного времени, чтобы увеличить посещаемость магазинов. Несколько крупных розничных продавцов, в том числе Walmart (WMT), Target (TGT) и Macy’s (M), прекратили сделки на время пандемии, помня о безопасности клиентов и персонала. Вместо этого они проводят рекламные акции на более длительный срок.

Ссылаясь на DealNews.com, в отчете Wall Street Journal отмечается, что реклама в Черную пятницу, в которой используется слово «дверной удар», составляет 50% от уровня прошлого года. По словам Джули Рэмхолд, потребительского аналитика DealNews.com, «типы скидок похожи, но розничные торговцы не ограничивают их узкими временными рамками».

Недавно Target, Macy’s, Nordstrom (JWN), Kohl’s (KSS), GAP (GPS) и Amazon (AMZN) указали на слабые праздничные продажи, поскольку потребители сокращают свои дискреционные расходы и тратят больше на предметы первой необходимости.

Тем временем канадская компания электронной коммерции Shopify (NYSE:SHOP) (TSE:SHOP) объявила о росте продаж в Черную пятницу на 17% до 3,36 млрд долларов. Компания добилась устойчивых продаж на рынках США, Великобритании и Канады. Самые продаваемые города для бизнеса Shopify в Черную пятницу включали Лондон, Нью-Йорк и Лос-Анджелес.

Каков прогноз для Shopify Stock?

Рейтинг умеренной покупки акций Shopify на Уолл-стрит основан на восьми покупках и восьми удержаниях. Средняя целевая цена акций SHOP на уровне $41,21 предполагает потенциал роста на 12%. Акции снизились на 73% с начала года.