💬 Netflix, вероятно, добавил миллионы подписчиков в третьем квартале

Netflix, вероятно, добавил миллионы подписчиков в третьем квартале

Может ли гигант стримингового телевидения ускориться после слабой первой половины 2021 года?

Ключевые моменты

• Netflix добавил менее двух миллионов новых пользователей во втором квартале.
• Пауза в производстве в прошлом году означала, что список контента компании в начале 2021 года не был таким сильным, как компания изначально планировала.
• Руководство ожидает, что рост числа подписчиков возобновится в третьем квартале.

После добавления невероятных 37 миллионов подписчиков в 2020 году рост Netflix (NASDAQ: NFLX) резко замедлился в 2021 году. Гигант потокового ТВ добавил всего 5,5 миллиона подписчиков в первой половине 2021 года и менее 2 миллионов во втором квартале. Но инвесторы надеются на ускорение роста абонентской базы компании во второй половине года.

К счастью, вероятно возобновление роста числа подписчиков Netflix.

Почему вообще замедлился рост подписчиков?

Не требуется сложного анализа, чтобы понять, почему рост подписчиков Netflix замедлился в течение первой половины года. Это сводится к тому, что в 2020 году спрос на Netflix резко упал, поскольку потребители сидели дома на фоне ограничений, связанных с COVID.

37 миллионов новых подписчиков компании в 2020 году были намного выше типичных темпов роста Netflix. Например, в 2019 году у Netflix появилось 28 миллионов подписчиков. Поэтому, когда в 2021 году глобальная экономика начала открываться и возвращаться в нормальное состояние, стало понятно, что рост абонентской базы прекратится. Проблемы усугублялись тем, что производство исходного контента Netflix в какой-то момент было приостановлено в течение 2020 года, задерживая выпуск нового контента, который был намечен на начало 2021 года. И даже когда производство возобновилось, оно не возобновилось на полной скорости. Вместо этого ему пришлось нарастить.

«Чрезвычайные события, связанные с COVID-19, привели к беспрецедентному росту числа участников в 2020 году, - поясняет руководство Netflix в письме акционерам компании за первый квартал, - поскольку это привело к ускорению роста с 2021 года и задержке производства во всех регионах. В свою очередь, мы закончили 2020 с большей членской базой и большей доходной базой, чем у нас было бы в противном случае ... "

Рост подписчиков Netflix в третьем квартале: чего ожидать

Но по мере того, как этот рост спроса все больше уходит в прошлое, очевидно, что Netflix, вероятно, начнет возвращаться к более нормализованным моделям роста подписчиков.

Действительно, в третьем квартале Netflix привлек 3,5 миллиона новых подписчиков. Хотя это по-прежнему ниже 6,8 миллиона подписчиков, которые компания добавила в третьем квартале более обычного 2019 года, это означает резкое ускорение по сравнению с примерно 1,5 миллионами чистых новых участников, добавленных во втором квартале 2021 года.

Руководство Netflix предоставило полезный контекст в письме акционерам компании за второй квартал, отметив, что, если оно достигнет своего прогноза по увеличению количества новых подписчиков на 3,5 миллиона в третьем квартале, то за последние 24 месяца у него будет более 54 миллионов участников, или на 27 миллионов пользователей. в годовом исчислении; это, как отметило руководство, соответствует годовому показателю увеличения числа участников до COVID.