💬 Как бренды используют цифровую моду в реальной жизни

Как бренды используют цифровую моду в реальной жизни

Хотя общественный интерес к Метавселенной еще не полностью потерян, бренды пытаются максимально использовать ее популярность.

Многие люксовые бренды уже присоединились к геймификации, продавая фирменные скины и покупая землю в Метавселенной.

Мы уже посетили Неделю моды Decentraland, поиграли в игру Balenciaga и регулярно наблюдали, как цифровые коллекции перемещаются из массового рынка в рынок предметов роскоши.

Кроме того, в Web3 есть серьезные разногласия между брендом Hermès и художником Мейсоном Ротшильдом, автором пушистых сумок MetaBirkins с невзаимозаменяемыми токенами (NFT). Это событие привлекло внимание общественности к тому, что Hermès использует шкуры экзотических животных, а цифровой мех — это всего лишь изображение. MetaBirkin поднимает важный вопрос: «За что платят любители роскоши?»

Hermes утверждает, что MetaBirkin использует бренд в своих интересах. Их ответ, по сути, заключается в том, что это не их дело — художники рисуют все, что хотят. Это виртуальный креативный контент, а не физический продукт и даже вовсе не подделка. Другими словами, цифровая сумка не может быть предметом судебного иска.

Кроме того, если у кого-то есть цифровая версия Birkin, он, вероятно, захочет купить настоящую сумку, купив жетон.

MetaBirkin никоим образом не подрывает бизнес Hermès. Возможно, это даже привлечет новую аудиторию, сделав продукт более модным и современным.

В любом случае, этот случай является тревожным сигналом для люксовых брендов, указывающим на то, что необходимо либо запускать свои отделы цифровой моды, либо сотрудничать с современными художниками, уже находящимися в сети.

В целом сумки NFT Birkin пользуются огромной популярностью: продавцы оцифровывают свои винтажные сумки и продают их как NFT, одновременно создавая настоящие. Канье Уэст купил его для своей подруги Чейни Джонс за 275 000 долларов. Это сюрприз? С NFT такая сумка становится современным искусством и считается инвестицией как в реальную жизнь, так и в качестве NFT.

После таких ситуаций становится ясно, что мир моды перешел в цифровую моду. Кто в очередной раз упустит возможность хайпа и дополнительного заработка?

Ну, во-первых, бренды начали выпускать собственные NFT, что дает доступ к закрытому клубу фанатов. Это как членская карта любимого клиента, но дороже. Вы также можете покупать, перепродавать и зарабатывать, но это не гарантируется.

Tiffany’s приводит пример: TiffCoin. Конечно, в обращении всего 499 монет, и они дебютировали по цене 30 эфиров (ETH). Если вы купите один, у вас будет доступ к эксклюзивным мероприятиям бренда. Однако на самом деле то, что вы покупаете, — это «кот в мешке». Вы не знаете ни какие события, ни как долго вы будете иметь к ним доступ. Но, возможно, владелец мог быть коллекционером или почетным клиентом Tiffany & Co.

То же самое было сделано Dolce & Gabbana, но они пошли еще дальше и выпустили целых три версии своих коробок. Dolce предлагает три типа коробок: в черной есть NFT с физическими и цифровыми выпадениями, а также приглашения на мероприятия в Метавселенной, в золотой коробке есть приглашения на живые мероприятия, а в платиновой есть более эксклюзивные предложения.

Один за другим бренды начинают давать возможность покупать настоящую одежду в своих бутиках за криптовалюту. Владельцы криптовалют теперь могут делать покупки в Philipp Plein, Gucci, Off-white и Balenciaga.

Чтобы платить модно, им нужен соответствующий кошелек. Фенди поможет. Ведь именно они представили свои криптокошельки от сотрудничества с Ledger на Неделе мужской моды. Они выглядят как маленькие культовые сумки Fendi Baguette, но в формате Web3.

Теперь бренды создают одни и те же коллекции в цифровом формате и в реальности. Например, Zara не упустила возможности повысить узнаваемость бренда, поэтому выпустила цифровую версию своей одежды. Вопреки их рассуждениям, кто хочет попасть в метавселенную Zara, ничем не отличающуюся от реальной. Хотя это может быть грубым началом, в будущем может быть лучше.

Но Dolce & Gabbana пошли дальше, адаптировав свои идеи в реальном времени к Метавселенной. Во-первых, он наряжал кошек; во-вторых, одежда сверкала и переливалась, потому что в Метавселенной бренды должны выделяться, особенно для клиентов, у которых достаточно денег, чтобы купить скин Dolce & Gabbana.

В целом, цифровая мода по-прежнему является инструментом привлечения аудитории, свободным от медийного трафика. Бренды это прекрасно понимают, публикуйте, что у вас есть что-то цифровое и все — это будет распространяться со скоростью света.

Например, компания Adidas запустила платформу для создания аватаров с помощью искусственного интеллекта: ответьте на несколько вопросов и выберите кроссовки. Это та же рекламная кампания: каждый сам решает сделать себе аватарку и выложить в соцсети; это лучший маркетинг. Конечно, все аватары выглядят одинаково, но суть не в этом.

И, наконец, вся эта цифровая мода переместилась на подиум.

На Неделе моды Metaverse бренд Etro представил свою коллекцию Liquid Paisley. И в режиме реального времени он стал намного свежее, чем текущие тенденции бренда.

Теперь есть еще:

Мы все загружены в матрицу. Мода на киберэстетику снова пришла к нам много позже огромной популярности фильма Вачовски, помимо того, насколько естественно это выглядит в современной жизни.

Сейчас больше, чем когда-либо, зрители должны хотеть одеться, как триединство Матрицы, в пальто Balenciaga, очках Gucci и Metabirkin — настоящем — в комплекте с подвесным кошельком для холодных криптовалют от Fendi x Ledger.