💬 Уничтожение большего количества бесполезных проектов было бы победой для криптовалюты

Уничтожение большего количества бесполезных проектов было бы победой для криптовалюты

"Если вы не думаете о том, чтобы владеть криптовалютой в течение 10 лет, не думайте о том, чтобы владеть ею хотя бы 10 минут".

Такая философия распространена среди инвесторов, которые с энтузиазмом относятся к потенциалу блокчейна доминировать над Web3, поскольку он становится инфраструктурой нового Интернета. Тем не менее, если вы поменяете «криптовалюту» на «акции», вы получите цитату Уоррена Баффета — слово в слово. Конечно, Баффет никогда бы не сказал такого о криптовалюте, потому что считает ее бесполезной.

Так же, как и множество других сильных игроков, начиная от близкого союзника Баффета Чарли Мангера и заканчивая мальчиком с плаката золота Питером Шиффом. Добавьте к списку генерального директора J.P. Morgan Chase Джейми Даймона, лауреата Нобелевской премии по экономике Пола Кругмана и даже сенатора от штата Массачусетс Элизабет Уоррен — прогрессивного демократа, не имевшего отношения к миллиардерам.

У криптовалютной индустрии явно есть проблема с пиаром, в которой она частично может винить себя.

Биткойн BTC с момента своего дебюта в 2008 году давал большие обещания, которые до сих пор не сдержал. Сначала он должен был функционировать как валюта. Когда вариант использования валюты не сработал, преобладающее объяснение внутренней ценности Биткойна заключалось в том, что он хеджировал инфляцию. Что ж, инфляция подскочила до 8,3% в США и 9,9% в Соединенном Королевстве. По этой логике Биткойн должен был бы сейчас процветать.

У первой в мире криптовалюты нет монополии на ложные обещания. Мы все знаем историю о невзаимозаменяемых токенах (NFT), которые должны были изменить то, как мы обмениваемся правами собственности, которые вместо этого превратились в раздутые JPEG-файлы. В конце концов, они уступили место играм по принципу «играй, чтобы заработать» (P2E), которые затем превратились в платформы метавселенной и Web3 — конечно, только на словах.

Криптовалюте и, соответственно, Web3 нужно продавать то, что она на самом деле создает. Одна из первых вещей, которую любой пиарщик говорит своим клиентам, — не переоценивать репортеров. Журналистам не нравится, когда их обманом заставляют открывать рекламные сообщения, преувеличивающие ценность истории, и они сообщат об этом, публично опозорив вас в Твиттере и заблокировав ваш адрес электронной почты, если вы посмеете отправить им письмо. И кто может обвинить их? PR предназначен для того, чтобы объективным языком рассказать о фактической ценности вашего продукта, а не о ваших фантазиях на будущее.

В этом случае Уоррен Баффет и Джейми Даймонс со всего мира чувствуют, что толпа криптоактивистов сильно перепродает их, и они реагируют тем же. Это плохая новость для индустрии, потому что одна из вторых вещей, которую любой PR-профессионал говорит своим клиентам, заключается в том, что наличие громких имен на борту обеспечит им гораздо лучшие результаты PR. Если крипто-эксперимент увенчается успехом, ему нужны самые лучшие и умные люди в области финансов и финансовых технологий, а также предварительная, но обнадеживающая поддержка, которую мы видим от таких людей, как Илон Маск.

Каждая посредственная P2E-игра или жадный до денег аукционный дом NFT, претендующий на звание «Web3», наносит огромный ущерб имиджу всей отрасли, равно как и легионы инвесторов, ставящих свои деньги на явно разрекламированные проекты. Конечно, теперь, когда так много инвесторов потеряли миллиарды в результате банкротства даже самых законных компаний в криптосфере — от Celsius до Three Arrows Capital (3AC), — мы можем ожидать меньшего.

Мы также можем ожидать меньше противодействия регулированию, что является еще одной важной частью усилий по связям с общественностью в отрасли. Представьте себе попытку улучшить имидж компании, которая не придерживается правил или норм, традиционно регулирующих корпоративные дела. Сотрудники могут публично ругать своих боссов, красть деньги из казны компании и вести второстепенные дела с конкурентами. Сейчас это криптоиндустрия, учитывая, что большинство правил и норм, касающихся финансов, и даже ложная реклама, практически не применяются.

Только компании, которые активно создают инфраструктуру нового Интернета, должны называть себя Web3. Это включает, например, использование токенизации для улучшения обмена документами и использование преимуществ блокчейна для создания платформ для сохранения конфиденциальности и безопасного общения. Существуют законные блокчейн-компании, которые создают продукты Web3, и именно они должны поднимать шум.

В PR ваш успех зависит от вашей истории, а ваша история — это ваш продукт. Только когда блокчейн-проекты смогут показать крупным игрокам в сфере финансов, что их технологии могут предложить что-то, чего Web2 действительно не может предложить, крупнейшие инвесторы присоединятся к ним.

Эта статья предназначена для общего ознакомления и не предназначена и не должна восприниматься как юридическая или инвестиционная консультация. Взгляды, мысли и мнения, выраженные здесь, принадлежат только автору и не обязательно отражают или представляют взгляды и мнения Cointelegraph.