💬 Music NFT — мощный инструмент для превращения аудитории в сообщество

Music NFT — мощный инструмент для превращения аудитории в сообщество

Являясь одной из старейших существующих индустрий развлечений, музыкальный бизнес пережил множество технологических достижений, которые способствовали широкому распространению. Оцифровка музыки означала, что артисты могли охватить любую аудиторию по всему миру, а цифровое распространение предоставило людям неограниченный доступ к музыке.

С этими достижениями в распространении появились некоторые недостатки в монетизации музыки. То, как музыканты зарабатывают деньги в цифровом формате, привело к снижению прибыли от доходов от медиа или видео. Артисты были вынуждены вернуться к получению дохода от офлайн-мероприятий, таких как концерты и продажа товаров, поскольку онлайн-пространство было заполнено посредниками, которые берут кусок пирога.

"Web3 и существующие платформы помогают нам создать новую главу в музыкальной индустрии". Такаюки Сузуки, генеральный директор MetaTokyo — студии развлечений Web3, — сказал Cointelegraph: «Мне было трудно найти хорошую музыку, просматривая множество музыкальных магазинов в Токио, а иногда и за границей. Теперь это очень доступно через потоковое вещание».

Новая парадигма инструментов Web3 дает авторам средства для развития существующей аудитории и преобразования ее в сообщество. Отношения с фанатами стали решающими, и они никогда не были более тесными с артистами в Web3.

Маркус Фейстл, главный операционный директор Limewire, торговой площадки Music NFT, которая изначально была бесплатной музыкальной платформой для однорангового обмена файлами, сказал Cointelegraph:

«Музыкальная и авторская индустрия, безусловно, находится на пороге кардинального изменения, переходя от модели Web2, ориентированной на потребление контента, к модели Web3, ориентированной на владение контентом. Художники только начинают находить способ наилучшим образом использовать Web3 для взаимодействия со своей аудиторией».

Среди многих вариантов использования невзаимозаменяемых токенов (NFT) наиболее распространена возможность создавать сообщества вокруг держателей токенов. Возникновение децентрализованных автономных организаций экспериментировало с координацией этих сообществ в цифровой форме. Все это открывает потенциальные возможности для независимых артистов, желающих внедрять инновации в новую версию музыкального пространства.

Очередной прорыв в музыкальной индустрии

Музыкальная индустрия всегда была готова пробовать что-то новое. Как сказал Cointelegraph Маттиас Тенгблад, генеральный директор и соучредитель Corite — музыкальной платформы для краудфандинга на основе блокчейна: «Когда в 80-х годах выходили музыкальные клипы, это было совершенно новым, и люди не знали, что с этим делать. Внедрение этих вещей часто начинается медленно, но в конечном итоге становится массовым».

Платформы Web3 находятся на ранней стадии своего развития. Большинство пользователей разбираются в криптовалютах и ​​имеют базовое техническое понимание того, как взаимодействовать в сети. По мере развития музыкальная платформа Web3 может стать ключевым элементом в том, как лейблы и артисты ведут бизнес и продвигают себя.

Возможности, предоставляемые этой технологией, упрощают установление связей между единомышленниками, преодолевая все прежние барьеры на пути к созданию сообщества. "Было трудно поддерживать хорошие отношения в отрасли, — вспоминает Судзуки. — Я постоянно встречался и восстанавливал связь с дальновидными людьми".

Эти новшества доступны не только игрокам музыкальной индустрии, и молодые таланты, работающие в Web3, могут открыть двери для нового самовыражения и монетизации. Это способствует превращению отношений между артистами, посредниками и фанатами в сообщество.

По теме: Web3 создает новый жанр музыки на основе NFT

Музыкальные инновации дают исполнителям, тестирующим новые технологии, возможность стать следующими известными артистами подрастающего поколения. Это потенциально может уменьшить важность звукозаписывающих компаний для успеха артиста. Многие звукозаписывающие компании переносят часть своей деятельности в сеть и выпускают коллекции NFT.

"Потребность в звукозаписывающих компаниях будет всегда, но я думаю, что те, кто не может приспособиться к меняющейся среде, рискуют остаться позади", – сказал Тенгблад, добавив:

«Как только у вас появится лояльная группа сторонников, я думаю, технология откроет вам возможность напрямую монетизировать свою работу, а также поделиться преимуществами своего успеха со своими сторонниками».

Успешные выпуски Music NFT показывают, как Web3 может изменить модель сбора средств, позволяя исполнителям напрямую обращаться к поклонникам за финансированием. Те артисты, которые прилагают усилия для взаимодействия со своим сообществом и строят прямые отношения со своими поклонниками, получат наибольшую пользу от Web3.

От аудитории к сообществу

Под аудиторией обычно понимают односторонние отношения, в то время как под сообществом подразумевается двустороннее общение между артистом и его поклонниками. Чтобы сообщество было продуктивным, участники должны обогащать творческий процесс, активно прислушиваясь к потребностям друг друга и предлагая решения для улучшения сообщества в целом.

По мере того, как артисты переходят к подходу, в большей степени ориентированному на сообщество, блокчейн и NFT позволяют артистам собирать средства от своих поклонников без посредников и предлагать уникальные преимущества и возможности людям, которые вносят свой вклад. Преобладающие платформы по-прежнему являются важным инструментом для создания сообщества и распространения музыки в дополнение к стратегии Web3.

«Доступная цифровая запись привела к резкому увеличению числа музыкантов на YouTube, которые обращаются к своему сообществу за сотрудничеством, мгновенными отзывами, прямыми трансляциями и т. д., – прокомментировал Тенгблад, – социальные сети и чаты, такие как Twitter, Instagram, TikTok, Telegram и Discord дают людям, заинтересованным в том, что вы делаете, возможность взаимодействовать с вашим контентом, общаться с вами и друг с другом».

Если артист публикует новое видео на Youtube, его сообщество может внести свой вклад в работу артиста, предоставляя мгновенные отзывы и предлагая новые идеи, которые могут помочь артисту расти и развиваться дальше.

Деятельность сообщества, как правило, оказывает большее влияние и сразу же влияет на рост исполнителя. При поддержке сильного сообщества у художников есть прочная основа для построения карьеры.

Недавние: NFT сделают криптовалюту доступной миллиардам пользователей, объясняет венчурный инвестор

Процесс взаимодействия между артистом и его сообществом должен быть максимально простым. Сузуки объяснил:

«Web3 даст больше возможностей художникам и создателям, поэтому возникнет потребность в образовании. Посредники могут быть сторонниками или участниками сообщества, не перехватывая информацию или деньги».

Начнем с четкой коммуникации и доступности NFT для всех. Приближение NFT и модели владения контентом к фанатам — это то, что в конечном итоге будет стимулировать сообщества художников, поскольку это создает гораздо более прочную и эксклюзивную связь между фанатами и создателями.

"Для создателей это означает простой в использовании процесс самостоятельной регистрации, когда они могут создать свой первый проект NFT всего за несколько кликов, – заключил Феситл. – Для поклонников это означает, что вы можете либо использовать полностью кастодиальную услугу без необходимости владения кошельком или прямого подключения внешнего кошелька, обеспечивая все возможности Web3».

Художники, которые больше всего готовы к успеху в современной индустрии, — это те, кто готов использовать все доступные инструменты для создания интерактивного и заинтересованного сообщества вокруг своей работы.