✏ Какие акции лучше купить: Facebook или Pinterest. Разбираемся в этом вопросе

Какие акции лучше купить: Facebook или Pinterest. Разбираемся в этом вопросе

Эти две компании социальных сетей соревнуются за рекламу и получают солидный доход.

По данным eMarketer 81% интернет-пользователей во всём мире ежемесячно используют социальные сети. Примечательно, что эта цифра выросла с 78% в 2019 году в результате пандемии.

Неудивительно, что эта тенденция была попутным ветром для социальных гигантов, таких как Facebook ( NASDAQ: FB ) и Pinterest ( NYSE: PINS ). А учитывая масштабы рынка цифровой рекламы, обе эти технологические компании должны продолжать расти в предстоящие годы.

Но какие акции лучше покупать?

Что мы знаем о Facebook

Facebook управляет несколькими платформами социальных сетей, включая Facebook, Instagram, Messenger и WhatsApp. Она генерирует подавляющую часть своих доходов за счёт продажи рекламного пространства на этих платформах, а также в сторонних приложениях и веб-сайтах.

В прошлом году, когда пандемия вынудила людей больше времени проводить в интернете, рост ежемесячной активности людей (MAP) ускорился. В то же время 79% MAP также были ежедневно активными людьми (DAP), по сравнению с 78% в 2019 году и 77% в 2018 году. Это указывает на рост вовлеченности пользователей на протяжении времени.

В первом квартале 2021 года 3,45 миллиарда человек ежемесячно использовали одну из платформ Facebook. Примечательно, что рост вовлеченности, вызванный пандемией, продолжал сохраняться, поскольку 79% ежемесячных пользователей также заходили в экосистему ежедневно. А средний доход на человека (ARPP) увеличился на 29% до 7,75 доллара за квартал.

В целом выручка в первом квартале выросла на 48% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что было обусловлено увеличением количества показанных объявлений на 12% и увеличением цены за рекламу на 30%. Это означает значительное ускорение роста выручки по сравнению с показателями компании в последние годы.

Хотя рост Facebook был устойчивым, инвесторы должны отметить, что выручка росла быстрее, чем свободный денежный поток. Это отражает снижение операционной маржи Facebook, которая за этот период упала с 45% до 40%.

Несмотря на это, Facebook является самой ведущей платформой социальных сетей в мире. Более 2,7 миллиарда человек используют хотя бы один из её продуктов каждый день - это, примерно, треть населения земного шара. Этот невероятный масштаб помог Facebook захватить 25% рынка цифровой рекламы США. Только Alphabet по доле рынка смог обогнать Facebook.

Если Facebook удастся избежать юридических проблем, то компании есть куда расти.

Что мы знаем о Pinterest

Pinterest использует другой подход к социальным сетям. Вместо того, чтобы связывать друзей и семью, это инструмент для вдохновения, планирования и действий. Pinterest также приложила немало усилий, чтобы создать благоприятную среду для своих пользователей. Большинство социальных платформ не могут сделать то же самое.

Стратегия роста Pinterest направлена ​​на привлечение на свою платформу более вдохновляющего и доступного для покупок контента. Например, в 2020 году количество видео увеличилось вдвое, что позволяет брендам привлекать потребителей динамическими историями и учебными пособиями. Pinterest также смог переключиться в режим магазина из поиска и представил программу проверенных продавцов, помогающую потребителям определять надёжных продавцов контента. В обоих случаях это упрощает переход от вдохновения к действию, повышая ценность для потребителей.

Эти усилия также привели к рекордному росту в 2020 году: Pinterest имеет более 100 миллионов активных пользователей в месяц, а в четвертом квартале количество компаний, использующих рекламные объявления на их платформе увеличилось в шесть раз. Это увеличило средний доход на пользователя до 4,26 доллара США, что на 12% больше, чем в предыдущем году. Примечательно, что в 2020 году ARPP Facebook составлял 32,03 доллара, что более чем в семь раз выше, чем у Pinterest.

В целом Pinterest за последние несколько лет добился хороших финансовых результатов.

В качестве предостережения инвесторы должны быть воодушевлены высокими показателями компании в 2020 году, но им также следует ожидать замедления роста в 2021 году. По мере ослабления пандемии люди, вероятно, будут проводить меньше времени в интернете.

Даже в этом случае у Pinterest есть много возможностей для развития своего бизнеса, особенно на международных рынках. Учитывая состояние компании на данный момент, кажется, что будущее этой социальной сети выглядит радужно.

Вердикт

Facebook достиг невероятных масштабов, превзойдя Pinterest. Он также намного выгоднее в абсолютном выражении. Это делает Facebook грозным конкурентом.

Однако Pinterest также удалось выделиться. Их платформа часто является более безопасной средой для брендов, поскольку реклама с меньшей вероятностью будет появляться рядом с контентом, разжигающим ненависть. Кроме того, люди приходят в Pinterest в поисках вдохновения - другими словами, они приходят в Pinterest с намерением делать покупки. Это делает их платформу лучшим местом для маркетологов, чтобы тратить деньги на рекламу.

Наконец, Pinterest растет быстрее, и его ARPP в несколько раз меньше, чем ARPP Facebook. Это означает, что у Pinterest есть много возможностей для расширения, что должно создать дополнительные возможности для долгосрочных инвесторов. Вот почему Pinterest - лучшая покупка.