💬 Доходы Facebook превзошли ожидания. Акции взлетели после отчёта. Взгляд в будущее от финансового директора от 2021-04-29

Доходы Facebook превзошли ожидания. Акции взлетели после отчёта. Взгляд в будущее от финансового директора

Чистая прибыль почти удвоилась ввиду того, что рекламодатели увеличили свои расходы в социальных сетях компании.

В последние недели стало ясно, что компании, занимающиеся цифровой рекламой, получают выгоду от роста рекламных расходов со стороны маркетологов. Такую тенденцию подтвердил отчёт компании Google Alphabet.

Но результаты Facebook (NASDAQ: FB ) оказались просто вишенкой на торте. Итоги первого квартала полностью превзошли ожидания. Ниже более подробный взгляд на звёздный старт это социальной сети.

Растущий доход и стремительный рост прибыли

Общий доход Facebook вырос на 48% в годовом исчислении до 26,2 миллиарда долларов. Аналитики в среднем ожидали, что выручка компании вырастет на 33,5% в годовом исчислении до 23,7 млрд долларов.

Основным драйвером этого роста, конечно же, был рекламный бизнес Facebook. Общий доход от рекламы вырос на 46% по сравнению с прошлым годом и составил 25,4 миллиарда долларов. Рекламный бизнес компании был обеспечен увеличением на 30% по сравнению с прошлым годом средней цены за рекламу, показываемую на её платформе, и увеличением количества показов рекламы на 12%.

Но инвесторам не стоит сбрасывать со счетов «прочие» доходы социальной сети, которые выросли на 146% в годовом исчислении до 732 миллионов долларов. Небольшой, но заметный сегмент включает продажи оборудования виртуальной реальности, интеграцию электронной коммерции и многое другое.

Сочетание высоких показателей выручки Facebook с масштабируемой бизнес-моделью привело к значительному увеличению прибыльности в течение квартала. Чистая прибыль Facebook выросла на 94% в годовом исчислении, увеличившись с 4,9 млрд долларов в квартале прошлого года до 9,5 млрд долларов. Этому росту доходов способствовала растущая операционная маржа Facebook, которая увеличилась с 33% в первом квартале 2020 года до 43% в первом квартале 2021 года.

Ожидайте того же во втором квартале.

Заглядывая в будущее текущего квартала, финансовый директор Facebook Дэвид Венер сказал, что инвесторам следует ожидать, что его годовой рост выручки за этот период «останется стабильным или немного ускорится по сравнению с темпами роста в первом квартале 2021 года, поскольку мы замедляемся. связанных с пандемией во втором квартале 2020 года».

Facebook действительно столкнулся с некоторыми простыми сравнениями во втором квартале. Выручка компании во втором квартале 2020 года увеличилась только на 11% по сравнению с прошлым годом, поскольку многие маркетологи приостановили свои рекламные кампании или сократили расходы на рекламу. Тем не менее, прогноз Facebook о росте выручки на 48% или выше во втором квартале опережает консенсус-прогноз аналитиков о росте на 45,9% за этот период.

Руководство подтвердило свой предыдущий прогноз относительно замедления темпов роста доходов в третьем и четвертом кварталах этого года по мере того, как Facebook проводит более жесткие сравнения.