💬 Расходы на крипто-рекламу могут снизиться, но осведомленность по-прежнему имеет решающее значение: эксперты

Расходы на крипто-рекламу могут снизиться, но осведомленность по-прежнему имеет решающее значение: эксперты

Сообщается, что расходы на криптографическую телевизионную рекламу в Соединенных Штатах резко упали, отражая текущее состояние рынков, однако это не повод для перерыва, сообщили Cointelegraph две криптофирмы.

В отчете Bloomberg от 17 августа подчеркивается, что расходы на телевизионную рекламу среди крупнейших компаний, занимающихся торговлей криптовалютой, достигли самой низкой отметки за год: по данным ISpot, в июле было потрачено всего 36 000 долларов США, что на 99,9 % меньше, чем 84,5 млн долларов в феврале.< /p>

84,5 млн долларов США были потрачены на рекламу во время проведения Суперкубка США, когда Crypto.com, FTX US и Coinbase потратили много денег на высококлассную рекламу, чтобы привлечь внимание к своим услугам.

Но, несмотря на сообщение о снижении расходов на телевизионную рекламу, некоторые криптофирмы, такие как сингапурская компания по управлению цифровыми активами IDEG Limited, говорят, что продолжают тратить значительные средства на рекламу, чтобы поддерживать узнаваемость бренда.

ИТ-директор IDEG Маркус Тилен сказал Cointelegraph, что его компания «очень консервативна» в отношении своих инвестиций в криптовалюту, что дает им возможность занять «очень хорошее положение [...], чтобы воспользоваться этим текущим замедлением».

Тилен сказал, что реклама имеет решающее значение по ряду причин, не последней из которых является повышение узнаваемости бренда.

«Мы видим часть нашего долга в обучении, возвращении сообществу, создании нашего бренда и оказании общей поддержки».

С другой стороны, Апурва Чираневала, генеральный менеджер австралийской криптоинвестиционной платформы Block Earner, сообщил Cointelegraph в прошлом месяце, что фирма свернула свои маркетинговые усилия на фоне «FUD» текущего медвежьего рынка.

Однако он сообщил Cointelegraph, что его компания вместо этого переключилась на обучение рынка.

«Вместо того, чтобы платить деньги за отказ от FUD на рынке, мы подумали, что лучше [...] сосредоточиться на создании и ответах на вопросы и обучении рынка».

Билл Дадди сообщил агентству Bloomberg, что если другие крупные компании снова решат размещать рекламу на телевидении, их сообщения, скорее всего, изменятся. Дадди, президент маркетингового агентства Daddi Brand Communications, сказал, что ранее реклама была направлена ​​на продвижение FOMO, но компании могут переключиться на обучение, когда новые и существующие пользователи оправятся от продолжающегося медвежьего рынка.

По теме: Houston Texans стала первой командой НФЛ, которая продала набор игр за криптовалюту

Расходы на рекламу на телевидении, возможно, и снизились, но реклама через партнерские отношения со спортивными состязаниями по-прежнему актуальна. The Financial Review сообщил 10 августа, что криптовалютные компании, такие как Binance Holdings, OKX и FTX, потратили более 2,4 миллиарда долларов на спортивный маркетинг за последние 18 месяцев. Они тратят на партнерство со спортивной командой «Ман Сити» 12 млн долларов, а также на права на присвоение названия спортивному стадиону НБА во Флориде за 135 млн долларов.