💬 Как NFT могут повысить вовлеченность болельщиков в спортивной индустрии

Как NFT могут повысить вовлеченность болельщиков в спортивной индустрии

Популярность невзаимозаменяемых токенов (NFT) значительно выросла с момента выпуска CryptoKitties в 2017 году, и ожидается, что в ближайшие два года этот сектор превысит 800 млрд долларов США.

Некоторыми из наиболее известных вариантов использования NFT являются проекты для проверки изображений, такие как яхт-клуб Bored Ape, и игровые проекты, в которых нужно зарабатывать деньги. NFT также привлекли внимание спортивной индустрии: профессиональные спортивные лиги создают собственные платформы, на которых болельщики могут взаимодействовать со своими любимыми командами или игроками, но об этом мы поговорим позже в этой статье.

NFT — это уникальные и невзаимозаменяемые фрагменты кода, хранящиеся в блокчейне. Эти строки буквенно-цифрового кода могут быть связаны с активами, такими как произведения искусства или цифровые и физические товары. NFT создаются с помощью процесса, известного как чеканка, и создатели могут установить ограничение на количество NFT, которое они хотят чеканить, создавая дефицит.

Дефицит — это явление, которое всегда относилось к физическим активам, поскольку они физически создаются с использованием ограниченных ресурсов. Однако дефицита цифровых товаров никогда не было, поскольку их можно легко воспроизвести. NFT изменили это, и теперь мы наблюдаем растущий рынок коллекционных предметов в цифровом мире.

Как NFT используются для взаимодействия с фанатами?

Когда дело доходит до спорта, болельщики настолько привязаны к своему любимому игроку или команде, что взаимодействуют с ними всеми возможными способами. Вовлеченность варьируется от просмотра или посещения живых игр, покупки товаров или участия в автограф-мероприятиях. Болельщики хотят быть ближе к своим любимым командам и игрокам, что дает спортивным командам и лигам возможность получать дополнительный доход.

В частности, спортивные лиги осознали ценность взаимодействия с болельщиками и создали платформы, на которых болельщики могут покупать, владеть и обмениваться цифровыми сувенирами. Одним из хорошо известных примеров является рынок NBA Top Shots NFT Национальной баскетбольной лиги, где болельщики могут покупать, продавать и обменивать видеоклипы о баскетболе. Видеоклипы на платформе известны как моменты NBA Top Shot, и каждый из них показывает разные моменты баскетбольного матча. Торговая площадка была запущена в 2020 году как совместное предприятие NBA и Dapper Labs, создателей CryptoKitties. За год после запуска объем продаж составил более 230 млн долларов США.

Некоторые видеоклипы продаются в наборах, похожих на физические коллекционные карточки, такие как Pokèmon и Yu-Gi-Oh. Существует также элемент геймификации с различными уровнями редкости, от «обычного» до «легендарного», стандартная система в ролевых играх. Более редкие видеоклипы с большей вероятностью продаются по более высокой цене, чем более распространенные основные моменты, что увеличивает их воспринимаемую ценность как предмета коллекционирования.

НБА не одинока, когда спортивные лиги создают собственные платформы для взаимодействия. Национальная футбольная лига и Национальная хоккейная лига работают над собственными платформами NFT, а Высшая бейсбольная лига уже запустила свою торговую площадку NFT.

Платформы для взаимодействия с болельщиками создали не только спортивные лиги. Эта концепция пользуется популярностью среди организаций, не связанных со спортивными лигами. Например, Fanzee — это будущая платформа, которая привлекла 2 миллиона долларов США для создания рынка и экосистемы, где любители спорта могут выполнять задачи, такие как викторины и игры, чтобы повысить свой уровень фанатов и торговать предметами коллекционирования NFT.

Недавние: Нил Стивенсон, визионер Metaverse, создает блокчейн, чтобы вдохновлять авторов

Как и в NBA Top Shots, здесь присутствует элемент геймификации. В этом случае спортивные клубы могут создавать интерактивные задачи, такие как викторины, основанные на предыдущих матчах, чтобы проверить, насколько внимательно болельщики следили за игрой. Кроме того, фанаты могут зарабатывать очки опыта и NFT в зависимости от своего игрового взаимодействия. Очки опыта повышают их «уровень фанатов», который отображается в таблице лидеров, а фанаты получают призы в зависимости от своего ранга.

«Геймификация — отличный способ привлечь внимание. Веселый и захватывающий платформер помогает привлечь людей. Тем не менее, должна быть история, даже если она такая беззаботная, как GoblinTown». Макс Лак, руководитель отдела развития экосистемы Flare Network, ориентированной на совместимость, сказал Cointelegraph, добавив:

«NFT довольно уникальны в том, как они помогают поддерживать активность и вовлеченность сообществ — или «прилипчивые», особенно с появлением вторичных торговых площадок в разных экосистемах и потенциалом использования NFT в различных игровых метавселенных. Кроме того, это отличная возможность для создания мемов».

Как платформы для взаимодействия с болельщиками меняют спортивную индустрию?

Платформы взаимодействия с фанатами переносят в пространство Web3 реальные отрасли, такие как коллекционирование. Незаменяемые токены — отличный способ привлечь более молодых и технически подкованных пользователей, добавив современные способы взаимодействия болельщиков со своими любимыми командами и игроками, а также создав дополнительные источники дохода для спортивных лиг.

Лак соглашается с тем, что NFT — это отличный способ привлечь юных болельщиков к своим любимым командам и игрокам: «NFT — это своего рода маркетинговые инструменты, которые позволяют привлечь в игру новичков. Это особенно верно для молодых поклонников, у которых есть коллекционные предметы на их телефонах, и они могут поделиться своим энтузиазмом и опытом с друзьями в школе или колледже».

"Сегодня технологии могут способствовать открытию, в то время как предыдущие поколения могли смотреть спортивные состязания со своими семьями дома или на стадионе и заручаться там поддержкой, — продолжает Лак. — Успех привлечения новичков будет зависеть от того, насколько просто и легко платформы могут сделать так, чтобы они получили свои первые NFT с доступным UI/UX — и насколько непомерно высоки затраты».

Цифровые активы могут существенно повлиять на то, насколько спортивными фанатами будут близки их любимые команды, если они используются правильно. Болельщикам будет легче не отставать от команд и спортсменов, которые им небезразличны. Благодаря этому у спортивных организаций есть возможность использовать цифровые активы в своих интересах. Неудивительно, что в ближайшие несколько лет у большинства спортивных лиг появятся собственные платформы NFT, на которых болельщики смогут взаимодействовать с активами на основе блокчейна.

Однако основное внимание следует уделять вовлечению фанатов, а не попыткам быстро заработать, просто продавая жетоны. Сосредоточив внимание на вовлечении фанатов, эти платформы могут получить более широкое распространение, поскольку фанаты с большей вероятностью будут знакомить новых пользователей с платформами. Это также улучшит удержание пользователей, поскольку фанаты будут использовать эти платформы для личного удовольствия, а не пытаться зарабатывать деньги, обменивая токены или цифровые активы, которые они купили. Если медвежий рынок нас чему-то и научил, то спекулятивные игроки всегда исчезают, когда рынок перестает двигаться вверх.

Феликс Ле Бретон, менеджер по цифровым доходам французской киберспортивной организации Team Vitality, сказал Cointelegraph: «NFT могут быть хорошим способом привлечь молодых фанатов, если вы держитесь подальше от спекулятивного аспекта этого. Очевидно, что молодое поколение знакомо с принципом владения цифровыми технологиями, и им легко присоединиться к нему».

Недавние: поставщики децентрализованных хранилищ поддерживают экономику Web3, но внедрение все еще продолжается

Платформы, использующие подход, ориентированный на пользователей и направленный на высокую вовлеченность и удержание пользователей, добьются наибольшего успеха, когда речь идет о платформах для взаимодействия с болельщиками. Веб3 пространство. В среднем 76 % заядлых любителей спорта во всем мире готовы узнать больше о NFT, поэтому у организаций спортивной индустрии есть прекрасная возможность представить своим потребителям активы на основе блокчейна.

NFT могут изменить мир спорта, перенеся офлайн-активности в онлайн-мир. В прошлом болельщики собирали коллекционные карточки, подписывали футболки и футбольные мячи и обменивались распечатанными фотографиями своих любимых игроков. По мере того, как мир становится все более цифровым, юные болельщики находят новые способы взаимодействия со своими любимыми командами и игроками с помощью технологии блокчейн.