💬 Оцениваем рекламное партнерство Netflix и Microsoft

Оцениваем рекламное партнерство Netflix и Microsoft

Основная мысль

В апреле, чтобы бороться с падением числа дополнительных подписок и вялым ростом, Netflix (NFLX) объявила, что, наконец, рассмотрит вопрос о добавлении уровня с поддержкой рекламы, чего стриминговый гигант избегал в течение многих лет. Но в среду компания удивила Уолл-стрит своим выбором партнера для предприятия.

Netflix объявил, что выбрал Microsoft (MSFT) в качестве глобального партнера по рекламным технологиям и продажам, предоставив технологическому гиганту эксклюзивные права на всю рекламу, показываемую на Netflix.

Microsoft не рассматривалась в качестве лидера на эту роль, и аналитик RBC Мэтью Суонсон считает, что этот выбор может оказать негативное влияние на тех, кто считался фаворитом ожидаемой неожиданной прибыли.

«Тем не менее, — отмечает аналитик, — добавление на рынок премиального инвентаря должно быть положительным моментом для более широкого рынка CTV, усиливая конкуренцию и акцентируя внимание на услугах с добавленной стоимостью этих поставщиков, поскольку спрос смещается от прямых продаж к зарезервированным». и открытые аукционы, когда кривые спроса/предложения находят новое равновесие».

Главный операционный директор Netflix Грег Питерс подчеркнул проверенную способность Microsoft удовлетворить все рекламные потребности Netflix, но, тем не менее, Суонсон также удивлен выбором. Хотя с Bing и LinkedIn у Microsoft действительно есть опыт в рекламе, у компании нет «установленного присутствия» в CTV (подключенное телевидение). Кроме того, ему не хватает готовых продавцов и рекламного сервера для рынка.

С другой стороны, Суонсон размышляет, может ли это быть точной причиной выбора Microsoft. В отличие от Google, Amazon или NBC Universal, у Microsoft нет «конфликтующего инвентаря», который напрямую конкурирует с Netflix.

И, учитывая, что в пресс-релизе Netflix во многом подчеркивается «гибкость Microsoft к инновациям с течением времени как в области технологий, так и в сфере продаж, а также ее твердая позиция в отношении защиты конфиденциальности», Суонсон считает, что привлекательность партнерства может заключаться в том, что партнерство является «чистым листом». в CTV, которые дают паре возможность создавать продукт и «вместе выходить на рынок».

В целом, Улица прочно стоит на стороне Microsoft; за исключением одного «Держать», все 27 других отзывов положительны, что делает консенсус здесь «сильной покупкой». При средней целевой цене $347,24 ожидается, что акции вырастут на 36% в предстоящем году.

Отказ от ответственности: мнения, выраженные в этой статье, принадлежат исключительно избранному аналитику. Контент предназначен для использования только в информационных целях. Очень важно провести собственный анализ, прежде чем делать какие-либо инвестиции.