💬 Новый законопроект ставит под угрозу прибыльный рекламный бизнес Google

Новый законопроект ставит под угрозу прибыльный рекламный бизнес Google

В отчете Wall Street Journal говорится, что богатый рекламный бизнес технологического гиганта Alphabet (GOOGL) находится под угрозой распада из-за огромного монопольного преимущества быть ключевым игроком на каждом звене цепочки.

Акции упали примерно на 1,7% на новостях и завершили день снижением на 1,4% до 2207,68 доллара 19 мая.

Что дает Google конкурентное преимущество в рекламном бизнесе?

Примечательно, что Google присутствует на каждом звене рекламного бизнеса, от покупки и продажи рекламы до аукционных домов и бирж, которые осуществляют транзакции за доли секунды.

Рекламный бизнес Google приносит доход за счет поисковых свойств Google и других свойств, принадлежащих и управляемых Google, таких как Gmail, Google Maps и Google Play; реклама YouTube, созданная на ресурсах YouTube; и доходы, полученные от ресурсов сети Google, участвующих в AdMob, AdSense и Google Ad Manager.

В своих результатах за первый квартал 2022 года Google сообщил о доходах от рекламы в размере 44,68 млрд долларов США, увеличившись на 32,3% по сравнению с прошлым годом.

Закон о конкуренции и прозрачности в цифровой рекламе

Республиканская партия представила Закон о конкуренции и прозрачности в цифровой рекламе, который направлен на минимизацию монополистической выгоды в индустрии рекламных технологий. Законопроект также получил поддержку нескольких сенаторов-демократов.

Республиканец от штата Юта Майк Ли при поддержке сенаторов Теда Круза (республиканец, штат Техас), Эми Клобушар (демократ, штат Миннесота) и Ричарда Блюменталя (демократ, штат Коннектикут) выступил соавтором законопроекта, направленного на снижение влияние и рыночная власть технологических воротил.

Согласно законопроекту, компаниям с рекламным доходом более 20 миллиардов долларов в цифровых транзакциях ежегодно будет запрещено участвовать более чем в одной ссылке в экосистеме цифровой рекламы.

Google — одна из крупнейших американских рекламных компаний, которая попала прямо в поле зрения законопроекта и будет вынуждена прекратить свой рекламный бизнес. После приобретения DoubleClick Inc. в 2008 году рекламный бизнес Google стал стремительно развиваться.

Закон также затрагивает бизнес Meta Platforms (FB) Facebook, который получает доходы от рекламы.

Как только законопроект станет законом, у компаний, включая Alphabet и Meta Platforms, будет год на соблюдение новых правил. Это также будет означать, что клиенты смогут подать в суд на рекламные компании, которые нарушают закон или не обеспечивают прозрачность своих процессов.

Официальные комментарии

Ли сказал: «Когда у вас есть Google, одновременно выступающий продавцом и покупателем и управляющий обменом, это дает им несправедливое, неправомерное преимущество на рынке, которое не обязательно отражает ценность, которую они предоставляют… Когда компания может носить все эти шляпы одновременно, это может привести к поведению, которое навредит всем».

В ответ на законопроект представитель Google заявила: «Рекламные инструменты от Google и многих конкурентов помогают американским веб-сайтам и приложениям финансировать свой контент, помогают бизнесу расти и помогают защитить пользователей от угроз конфиденциальности и вводящей в заблуждение рекламы».

«Взлом этих инструментов нанесет ущерб издателям и рекламодателям, снизит качество рекламы и создаст новые риски для конфиденциальности. А в период повышенной инфляции это будет препятствовать малому бизнесу, ищущему простые и эффективные способы роста в Интернете. Настоящая проблема заключается в некачественных брокерах данных, которые угрожают конфиденциальности американцев и наводняют их спам-рекламой», — заключила она.

Прогноз акций

Основываясь на 30 единогласных покупках, акции GOOGL получили консенсус-рейтинг Strong Buy. Прогноз средней цены Alphabet в размере 3 262,55 доллара предполагает потенциал роста на 47,8% до текущих уровней. Между тем акции Alphabet с начала года потеряли 23,9%.

Анализ риска

Из-за самой природы бизнеса Alphabet постоянно подвергается риску судебных разбирательств и жалоб. Согласно инструменту Risk Factors, акции Alphabet подвержены риску в основном из-за двух факторов: финансового и корпоративного и юридического и нормативного, которые составляют 29% и 23% соответственно от общего числа 31 риска, выявленного для акций.

Вывод

Alphabet регулярно перечисляет юридические вопросы, связанные с антимонопольными расследованиями, претензиями в отношении интеллектуальной собственности и другими вопросами, такими как претензии, иски, расследования регулирующих органов и государственных органов, а также другие разбирательства, связанные с конкуренцией, как постоянную угрозу для ее деловых операций. В этом законопроекте представлено одно из таких утверждений, которое, если оно будет принято, может значительно снизить эффективность его бизнеса.

Откройте для себя новые инвестиционные идеи с данными, которым вы можете доверять.