💬 McDonald’s и Wendy’s должны понимать, что размер имеет значение

McDonald’s и Wendy’s должны понимать, что размер имеет значение

Гиганты фаст-фуда McDonald’s Corporation (NYSE: MCD) и The Wendy’s Company (NASDAQ: WEN) попали в новости из-за того, что их восхитительные предложения в рекламе были искажены.

Во вторник (17 мая) житель Нью-Йорка Джастин Чимиенти подал иск в Окружной суд США Восточного округа Нью-Йорка, утверждая, что два производителя гамбургеров обманывают потребителей, поставляя чизбургеры меньшего размера/короче, чем рекламируется. Иск ищет статус группового иска.

Истец утверждал, что компании используют недоваренные котлеты (говядину), чтобы гамбургеры казались на 15-20% больше в своих маркетинговых кампаниях. Он сказал, что конкретно для Wendy’s компания обманывает количество начинки для бургеров.

В иске Чимьенти сослался на свой личный опыт работы с McDonald’s Big Mac и Wendy’s Bourbon Bacon Cheeseburger и поддержал этот вопрос, наглядным сравнением рекламируемых и поставляемых гамбургеров обеих компаний.

В то время как два гиганта бургерной воздержались от комментариев по этому поводу, снижение цен на их акции отражало настроения рынка в отношении обвинений.

С 17 мая акции McDonald’s упали на 5,2% (с 241,63 до 229 долларов). Точно так же акции Wendy's упали на 6,8% (с 17,62 до 16,42 доллара).

Могут ли такие судебные процессы повлиять на эти компании с глубокими корнями? Ниже приводится краткий обзор перспектив роста и рисков для компаний, чтобы помочь инвесторам оценить ситуацию.

Макдоналдс

Производитель бургеров стоимостью 169,4 миллиарда долларов работает по всему миру через не менее 40 000 франшиз и ресторанов (данные на конец первого квартала 2022 года). Он был основан в 1940 году. За последние пять лет акции МЦД выросли на 52,8%.

Он верит в то, что нужно обслуживать людей из всех сообществ качественной едой. Надлежащая забота о своих сотрудниках и животных, участвующих в цепочке поставок, также является приоритетом.

За прошедшие годы компания укрепила ценность своего бренда, предлагая потребителям вкусные меню, часто дополняемые инновационными продуктами и программами лояльности. Здесь стоит отметить, что выручка от ее цифровых каналов составила 18 миллиардов долларов в 2021 году и 5 миллиардов долларов в первом квартале 2022 года.

Согласно инструменту анализа рисков, категория McDonald’s «Способность продавать» вносит только три риска из общего числа 25 рисков, выявленных для акций. Кроме того, разбивка по этой категории показывает, что подверженность компании риску продаж и маркетинга равна нулю.

Согласно, сообщество аналитиков любит MCD и присвоило ему консенсус-рейтинг Strong Buy, основанный на 22 покупках и шести удержаниях. Кроме того, средняя целевая цена McDonald's в размере 281,07 доллара предполагает потенциал роста на 22,74% по сравнению с текущими уровнями.

Венди

Основанная в 1969 году, компания стала одним из самых популярных брендов гамбургеров во всем мире. В конце первого квартала 2022 года у него было около 7000 ресторанов в разных странах. Гигант бургерной стоимостью 3,5 миллиарда долларов продемонстрировал предельный рост на 0,6% в последние годы.

Предлагая надежные продукты и стремясь к инновациям, компания создала для себя солидную клиентскую базу. Он верит в дальнейшее укрепление имиджа своего бренда и расширение возможностей для роста доходов, включая работу в области цифровых технологий, приобретение ресторанов и работу в часы завтрака.

В конце первого квартала 2022 года на цифровой бизнес Wendy’s приходилось 10,6% мировых продаж компании.

Взгляд на анализ рисков показывает, что основной категорией риска Венди является способность продавать, что составляет восемь рисков из общего числа 36 рисков, выявленных для акций. В этой категории компания подвержена трем рискам, связанным с продажами и маркетингом.

Неустойчивость акций видна из консенсус-рейтинга «Умеренная покупка», который основан на 11 покупках, 10 удержаниях и одной продаже. Целевая цена Wendy в $22,65 отражает потенциал роста на 37,94% по сравнению с текущими уровнями.

Вывод

Нет никаких сомнений в том, что и McDonald’s, и Wendy’s прочно закрепились на обслуживаемых ими рынках и прилагают все усилия для расширения своей доли рынка. Судебные процессы, подобные рассмотренному выше, вряд ли нанесут большой вред McDonald’s, учитывая его профиль с низким уровнем риска. С другой стороны, опасения вызывает рискованный профиль Венди.

Было бы благоразумно, если бы McDonald’s и Wendy’s избегали таких сбоев, чтобы клиенты и инвесторы продолжали «любить» их.

Откройте для себя новые инвестиционные идеи с данными, которым вы можете доверять.