💬 Snapchat движется в правильном направлении

Snapchat движется в правильном направлении

Социальные сети — быстрорастущая индустрия.

Statista прогнозирует, что к 2025 году количество пользователей социальных сетей достигнет 4,41 миллиарда, поскольку многие густонаселенные страны, такие как Индия, инвестируют в ИТ-инфраструктуру.

В прошлом году в социальных сетях произошли значительные изменения, вызванные технологическими достижениями и изменением поведения потребителей. Некоторые новые тенденции в социальных платформах включают в себя инновационную рекламу, электронную коммерцию и иммерсивный опыт.

Крупнейшие компании социальных сетей получают большую часть своих доходов от рекламы, а Snapchat, принадлежащий Snap (SNAP), только недавно начал включать рекламу в свою платформу.

Основные конкуренты Snapchat, такие как Instagram Reels, принадлежащие Meta Platforms (FB), TikTok и Pinterest (PINS), уже начали монетизировать короткий видеоконтент и теперь сосредоточены на получении дохода из других источников, таких как электронная коммерция и цифровые платежи. .

Поскольку в этом году фондовый рынок продолжает бурно развиваться, сектор социальных сетей сильно пострадал. Акции Snap в этом году упали на 51%, хотя компания вносит столь необходимые изменения в свою бизнес-стратегию. Я настроен оптимистично в отношении компании, учитывая, что Snap постепенно приближается к прибыльности.

Впечатляющий доход и рост числа пользователей

Прибыль по акциям SNAP не оправдала ожиданий Уолл-стрит, но выручка увеличилась на 38% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до 1,06 млрд долларов в первом квартале.

Компания также не достигла своей цели роста на 44%, потому что многие рекламодатели приостановили свои кампании после вторжения России в Украину 24 февраля.

Хотя большинство рекламодателей возобновили свои кампании в течение 10 дней, сбой нанес ущерб квартальной выручке компании, при этом годовой рост оставался ниже уровня до вторжения и составлял около 32% с 24 февраля до конца первого квартала.

Крупное обновление конфиденциальности Apple для iOS, которое дало пользователям возможность отказаться от отслеживания вне приложений, также повлияло на рекламный бизнес Snap. Пока компания пытается выяснить, как справиться с этой проблемой, Snap продолжает экспериментировать.

Реклама всегда была значительным источником дохода для платформ социальных сетей, поэтому инвестиции в расширение функций, поддерживаемых рекламой, имеют смысл для компании, чтобы получить дополнительный доход.

В прошлом году Snapchat выплатил 250 миллионов долларов 12 000 авторов через Spotlight. Хотя Spotlight все еще находится на ранней стадии разработки, он получил положительные отзывы от пользователей, а общее время, затраченное на него, увеличилось более чем на 230% в первом квартале. По сравнению с первым кварталом прошлого года количество материалов, отправленных в Spotlight с использованием творческих инструментов или Lenses, увеличилось на 350% в первом квартале 2022 года.

Snapchat Discover, функция ленты новостей, представленная компанией, демонстрирует стремительный рост: общее ежедневное время, проводимое пользователями в возрасте 25 лет и старше, увеличилось более чем на 25% в первом квартале.

Шесть партнеров Snapchat Discover также привлекли более 100 миллионов зрителей со всего мира, а число активных пользователей в день увеличилось на 18% до 332 миллионов.

Долгое время социальные платформы, такие как Snapchat и Instagram, оставались свободными от рекламы, и большинство пользователей предпочитали именно так.

Кроме того, по сравнению с партнерской программой YouTube процент дохода, который делится с создателями, создающими привлекательный пользовательский опыт в Snapchat, низок, что затрудняет привлечение создателей контента.

Поскольку YouTube всегда зависел от рекламы, платформа является предпочтительным каналом социальных сетей для большинства высококлассных авторов. Чтобы Snapchat процветал, компании придется пережить угрозу, исходящую от YouTube и других конкурентов.

Стратегии повышения вовлеченности

Snap делает большие ставки на опыт дополненной реальности, поскольку он работает, чтобы зарекомендовать себя как важнейшая платформа для новых форм развлечений.

По данным компании, 250 миллионов пользователей регулярно используют функции AR, что составляет значительную часть от общего числа 332 миллионов DAU. Сообщество Snap также создало более 2,5 миллионов объективов через свою Lens Studio, при этом пользователи играют с объективами, созданными сообществом Snap, более чем в два раза чаще в первом квартале 2022 года по сравнению с первым кварталом 2021 года.

Расширение функций дополненной реальности поможет Snap расширить свои творческие инструменты, а также сообщество, чтобы оставаться в курсе последних тенденций. Акцент Snap на AR также поможет компании перейти к следующей главе социальных сетей и не отставать от крупнейших игроков отрасли.

Snap сотрудничает с Bitmoji, чтобы представить AR-аватары, и компания планирует инвестировать в создание новых 3D-линз, чтобы активные пользователи были вовлечены в платформу.

Компания недавно обновила свой опыт покупки дополненной реальности, а также созданный сообществом опыт дополненной реальности для местных достопримечательностей.

18 апреля Snap анонсировала серию цифровых произведений искусства в сотрудничестве с Художественным музеем округа Лос-Анджелес, которая включает в себя три новых памятника дополненной реальности, доступных для пользователей Snapchat.

Эта инициатива направлена ​​на то, чтобы побудить больше дизайнеров экспериментировать с инструментами Snapchat, давая пользователям больше причин использовать платформу.

Забрать

Snap продолжает расширять возможности контента в Snapchat с помощью Spotlight и новых инструментов, а также компания тестирует функции, которые позволят авторам получать более высокую долю дохода от рекламы.

Поскольку число пользователей Интернета продолжает расти, у компании есть много возможностей для роста с точки зрения роста пользователей, и есть основания полагать, что Snap скоро достигнет прибыльности благодаря более высокому уровню монетизации.

Таким образом, недавний откат цен на акции, похоже, дает инвесторам, развивающимся, хорошую возможность рассмотреть акции SNAP.

Откройте для себя новые инвестиционные идеи с данными, которым вы можете доверять.