✏ Starbucks поворачивается лицом к Китаю чтобы зарабатывать ещё больше

Starbucks поворачивается лицом к Китаю чтобы зарабатывать ещё больше

В это трудно поверить, но на недавней телефонной конференции генеральный директор Starbucks Говард Шульц предсказал, что «бизнес компании в Китае в конечном итоге будет больше, чем наш бизнес в США». Это просто показывает, что современные ведущие компании должны иметь глобальное видение, чтобы выжить и процветать.

Starbucks (SBUX) из Сиэтла управляет сетью ресторанов, в которых в основном подают кофе и сопутствующие товары. Я настроен оптимистично в отношении акций.

Тем не менее заявление Шульца может шокировать некоторых инвесторов в то время, когда китайские предприятия борются с новыми вспышками COVID-19. В свете этого генеральному директору Starbucks смело смотреть на Китай как на потенциальный основной бизнес-направление компании.

Это еще один пример того, насколько гибким и постоянно меняющимся бизнесом является Starbucks, что не обязательно плохо. В конце концов, инвесторы должны взвесить последние данные и события Starbucks, о которых мы расскажем чуть позже, и решить для себя, стоит ли делать глоток акций SBUX сейчас.

Борьба за удовлетворение спроса

Это история, которую вы, несомненно, слышали много раз в этом году. Спрос на товары остается высоким, а узкие места в цепочке поставок затрудняют выполнение заказов на определенные продукты для современных предприятий.

Когда вы потягиваете вкусную чашку кофе, легко забыть, что кофейные зерна — это товар, которым торгуют так же, как золотом или нефтью. Более того, как и в случае с другими товарными продуктами, цена на кофе и его доступность зависят от динамики спроса и предложения.

Поэтому, когда Шульц сказал в недавнем отчете о прибылях и убытках, что «сегодня у нас нет достаточных возможностей для удовлетворения растущего спроса на кофе Starbucks», биржевые трейдеры SBUX могут быть встревожены, но им не следует слишком удивляться. Кофе по-прежнему так же вкусен и вызывает привыкание, как и прежде, а рынок кофейных зерен подвержен проблемам с цепочками поставок, как и другие товарные рынки.

Генеральный директор Starbucks упомянул и другие проблемы. Помимо проблем с цепочкой поставок, Шульц отметил, что «сочетание изменений в моделях поведения клиентов, ускорение спроса и алгоритмы, созданные для различного поведения клиентов, оказали огромное давление» на магазины-партнеры компании в США.

Конечно, Starbucks не позволит этим проблемам повлиять на итоговую прибыль компании, не предприняв никаких действий. Таким образом, Шульц обозначил существенные изменения, в том числе новые технологии и оборудование в существующих магазинах, введение цифровых чаевых для работников и внедрение сервиса сквозного проезда в 90% новых магазинов Starbucks. Это кажется жизнеспособным подходом к удовлетворению спроса клиентов на кофе в 2022 году, и, надеюсь, Starbucks скоро сможет восстановить баланс спроса и предложения в свою пользу.

Достижение несмотря на трудности

Большие планы изменений — это хорошо, но, несомненно, многие акционеры SBUX хотят знать, сможет ли Starbucks продемонстрировать рост выручки сегодня, а не через годы. В этом ключе финансовый отчет Starbucks за второй финансовый квартал, закончившийся 3 апреля 2022 года, должен пролить свет на финансовое положение компании.

Во-первых, мы должны разобраться с плохими новостями. К сожалению, сопоставимые продажи Starbucks в Китае снизились на 23% по сравнению с прошлым годом. Это может сделать прогноз Шульца о том, что бизнес Starbucks в Китае в конечном итоге превзойдет бизнес компании в США, несколько невероятным. Тем не менее, он генеральный директор и, вероятно, знает кое-что о мировом рынке кофе, поэтому, возможно, нам следует поверить ему на слово.

Хорошая новость заключается в том, что продажи Starbucks в сопоставимых магазинах выросли на 12% в Северной Америке и на 7% во всем мире. Кроме того, компания сообщила о 15-процентном увеличении консолидированной чистой выручки по сравнению с прошлым годом до рекордного уровня во втором квартале в размере 7,6 млрд долларов — не так уж и плохо, надо признать.

Однако, если вы ищете прогнозы на будущее, вы можете быть разочарованы, узнав, что Starbucks решила приостановить прогнозы на третий и четвертый кварталы компании. Это понятно, однако, в свете неопределенности в Китае прямо сейчас.

Более того, несмотря на проблемы, связанные с карантином в Китае из-за COVID-19, и встречными ветрами, связанными с инфляцией, Starbucks все же удалось показать достойные итоговые результаты. К ним относятся прибыль на акцию (EPS) по GAAP за второй квартал в размере 58 центов, а также прибыль на акцию без учета GAAP в размере 59 центов.

Итак, что теперь остается трейдерам SBUX? Цена акций резко упала с 52-недельного максимума в 126,32 доллара, и на самом деле все, что находится на уровне 80 долларов, является воровством. Поэтому длинная позиция по акциям Starbucks — неплохая идея.

Взгляд Уолл-стрит

Выводы

Действительно ли Starbucks сместит фокус своего бизнеса на Китай, как предлагает генеральный директор компании? Является ли это вообще жизнеспособной стратегией, поскольку Китай борется с блокировками COVID-19?

Только время покажет, но Starbucks по-прежнему является гигантом кофеен и вносит активные изменения, чтобы удовлетворить высокий спрос на свою продукцию. Кроме того, акции SBUX относительно дешевы, и есть много возможностей для роста, поэтому инвесторы могут захотеть выпить чашку кофе и несколько акций Starbucks в ожидании стабильной прибыли в долгосрочной перспективе.

Откройте новые инвестиционные идеи с данными, которым вы можете доверять