💬 Распродажа напитков Rekt показывает, как бренды могут использовать криптовалюту для запуска продуктов

Распродажа напитков Rekt показывает, как бренды могут использовать криптовалюту для запуска продуктов

Rekt Drinks распродала всю свою партию ароматизированной газированной воды — первый в истории компании продукт, выпущенный менее чем за 48 часов после запуска в начале этого месяца. Ови Фарук (он же OSF), соучредитель Rekt Brands, считает, что это доказывает, что опыт криптоиндустрии в построении сообществ также подходит для продажи физических продуктов.

«По моему мнению, принципы Web3 позволяют вам создавать бренд и интеллектуальную собственность в ускоренном режиме, что создает окно возможностей для чего-то масштабного», — сказал Фарук в интервью Decrypt.

Rekt Brands и линейка напитков появились из проекта Ethereum NFT под названием Rektguy, сообщество которого поддерживалось два с половиной года. Затем они запустили подкаст под названием Rekt Radio с соучредителями Фаруком и Мандо, а также псевдонимным трейдером Keyboard Monkey под баннером Rug Radio. Наконец, они запустили Rekt Drinks.

(Раскрытие информации: Rug Radio является дочерней компанией Decrypt. Canary Labs Ови Фарука также является инвестором в DASTAN, материнскую компанию Rug Radio и Decrypt.)

Рекордный запуск. Продано 222 тыс. банок. Менее чем за 48 часов. 32 страны. pic.twitter.com/TqkPmEuiI6 — Rekt Drinks (@rektdrinks) 2 ноября 2024 г.

Рекордный запуск.

Продано 222 тыс. банок.

Менее 48 часов.

32 страны. pic.twitter.com/TqkPmEuiI6

– Рект Напитки (@rektdrinks) 2 ноября 2024 г.

«Нам потребовалось почти 18 месяцев от первоначальной идеи до полноценного запуска продукта, поэтому очень приятно видеть, как теоретическая идея действительно становится успешной на практике», — сказал Фарук. «Это меняет правила игры для будущего Rekt. Мы прошли путь от простого арт-проекта с сильным сообществом до полноценного бренда со способностью генерировать реальные доходы за пределами Web3».

Напиток «Liquidated Lime» — это газированная вода со вкусом лайма и ананаса. Брендинг Rekt хвастается тем, что он не содержит ни кофеина, ни алкоголя, позиционируя себя как напиток для общественных мероприятий, когда вы не хотите напиваться — или «rekt», как комично шутит его реклама.

На рынке представлено бесчисленное множество брендов напитков, но Rekt Drinks удалось задействовать существующее сообщество Web3 для продвижения первоначального продукта и создания ажиотажа вокруг его запуска.

«У традиционных стартапов может быть отличный продукт, но им часто трудно оторваться от земли, поскольку у них нет сообщества или существующей клиентской базы», ​​— сказал Фарук Decrypt. «Наоборот, Web3 преуспевает в создании стойких сообществ».

Одним из самых успешных запусков напитков за последние годы стал Prime, который возглавили бывшие ютуберы, ставшие боксерами KSI и Логан Пол. Хотя напитки не были родными для Web3, они были распроданы после запуска и пользовались спросом благодаря культовым подписчикам двух инфлюенсеров, фанаты выстраивались в очереди в магазинах, чтобы заполучить напитки.

Хотя Rekt считает, что у него сильное сообщество, оно не такое большое, как 40 миллионов подписчиков, которыми совместно обладают KSI и Логан Пол.

В отсутствие этого Rekt вовлекал свое сообщество, используя систему вознаграждений, которая кажется родной для аудитории Web3. Выполняя социальные задачи (например, лайкая твит или подписываясь на аккаунт), покупая напитки Rekt или владея определенными коллекциями NFT, пользователи зарабатывали баллы DRANK.

Пока неясно, к чему приведут эти пункты. Фарук не стал комментировать эту тему конкретно, сославшись на юридические причины.

Однако это похожая вирусная механика, которая помогла продвинуть успех жанра «нажми и заработай», поскольку игры Telegram поощряют пользователей делиться проектами в социальных сетях в обмен на баллы. То, что эти баллы будут суммироваться, часто неизвестно на начальном этапе, но в конечном итоге баллы обычно определяют, сколько токенов игроки получат в airdrop.

Независимо от того, будет ли у Rekt в будущем раздача напитков или нет, запуск напитка считается успешным: 222 000 банок Liquidated Lime были проданы в 32 странах менее чем за два дня.

«Я искренне верю, что у нас есть что-то действительно особенное с Rekt», — сказал Фарук Decrypt, — «и тот факт, что мы смогли добиться того, чего добились, с помощью бесплатной монеты в начале двухлетнего медвежьего рынка, является свидетельством того, насколько преданным и упорным является наше сообщество».

Под редакцией Эндрю Хейворда