💬 Криптовалютное спонсорство Премьер-лиги достигло рекордного уровня на фоне запрета на спонсорство азартных игр от 2024-10-10

Криптовалютное спонсорство Премьер-лиги достигло рекордного уровня на фоне запрета на спонсорство азартных игр

По данным SportsQuake, криптовалютные компании выделили рекордную сумму в размере почти 170 миллионов долларов на спонсорские сделки с клубами Премьер-лиги в сезоне 2024/2025.

По данным отчета Bloomberg от 7 октября, спонсорские средства от криптовалютных компаний хлынули в карманы клубов Премьер-лиги.

Пока Лига готовится адаптироваться к ужесточению правил спонсорства азартных игр, криптовалютные компании воспользовались возможностью и впервые заключили партнерские соглашения с футбольными лигами.

Данные спортивного спонсорского агентства SportQuake показали, что объем спонсорской поддержки со стороны криптовалютных компаний вырос почти на 30% по сравнению с прошлым годом.

Генеральный директор SportQuake Мэтт Хаус отметил, что клубы стали более уверенно заключать сделки с криптовалютными компаниями по сравнению с прошлым годом, когда ужесточились правила маркетинга криптоактивов.

Между тем, криптовалютные компании стали гораздо более «уверенными в том, что они могут делать».

«Мы просто собираемся использовать Премьер-лигу для продвижения бренда, мы на самом деле не продвигаем прямые коммерческие сообщения», — сказал Хаус агентству Bloomberg.

Одно из самых заметных партнерств между криптовалютной компанией и футбольным клубом произошло в июле 2024 года, когда Kraken объявила о партнерстве с испанским футбольным клубом Atlético de Madrid, в результате чего криптовалютная биржа стала официальным криптовалютным и Web3-партнером мадридского клуба.

В рамках сделки логотип Kraken будет размещен на рукавах мужской и женской команд «Атлетико» в предстоящем сезоне.

Другая криптобиржа, OKX, в прошлом году заключила сделку о спонсорстве Manchester City, действующего чемпиона Премьер-лиги. В то время как криптовалютная экосистема Floki объявила, что будет спонсором Nottingham Forest.

В августе Crypto.com объявил, что станет спонсором Лиги чемпионов Союза европейских футбольных ассоциаций.

Криптоспонсорство меняет условия футбольных партнерств

Хотя все больше футбольных клубов стали использовать криптовалютное спонсорство, контракты показывают, что они по-прежнему действуют с осторожностью.

По словам юристов компании Charles Russell Speechlys, которые сообщили агентству Bloomberg, компании, которые относительно недавно вышли на футбольную сцену, например, криптовалютные компании, обязаны вносить деньги авансом.

Более того, контракты могут даже включать стандартный пункт на случай нанесения ущерба репутации, который позволяет клубам разорвать отношения с компанией, если они сочтут, что существует значительный риск.

В качестве меры защиты правообладатели могут запросить аккредитив или гарантию от банка или материнской компании перед заключением сделки.

Хотя криптовалютные компании набирают популярность в сфере спонсорства футбола, некоторые клубы по-прежнему непреклонны в своем намерении сохранить спонсоров из игорной индустрии.

«Борнмут», «Кристал Пэлас» и «Астон Вилла» входят в число футбольных клубов, которые в этом году подписали новые спонсорские соглашения со букмекерскими компаниями, несмотря на предстоящий запрет.