💬 Один из ключевых показателей при оценке рекламных кампаний - CPC (цена клика) снизился до 43% г/г в зависимости от платформы — Ъ

Один из ключевых показателей при оценке рекламных кампаний - CPC (цена клика) снизился до 43% г/г в зависимости от платформы — Ъ

“Ъ” ознакомился с исследованием click.ru об изменении динамики ключевых показателей основных рекламных площадок России. Из него следует, что цена клика (CPC) упала практически по всем каналам : средний показатель CPC в «Яндекс Директе» за октябрь 2024 года составил 18,23 руб. (на 27,7% меньше, чем годом ранее), в «VK Рекламе» и myTarget (принадлежит VK) — 8,15 руб. и 13,48 руб. соответственно (на 40% и 43% ниже).

Авторы исследования предполагают, что падение связано с «откатом рынка после повышения цен на рекламные услуги» из-за ухода многих зарубежных площадок , например, рекламного кабинета Google.

Одновременно со снижением цены клика в performance-инструментах (то есть тех, которые рассчитаны на достижение измеримого результата: сделок, регистраций и т. п.) наблюдается и рост цены привлечения (CPA) в цифровой рекламе в интернете , а также рост стоимости медиаразмещений (направленных на повышение узнаваемости бренда) в офлайн-каналах.

«Мы видим стабильный тренд на рост цены привлечения и снижение процента конверсии,— подтвердила генеральный директор NMi Digital Анна Планина.— Рекламодатели в performance-маркетинге опираются в большей степени на цену привлечения».