🗯 Как творческая экономика получила канал монетизации

Как творческая экономика получила канал монетизации

В Instagram появятся невзаимозаменяемые токены (NFT).

Выступая на мероприятии SXSW на прошлой неделе, генеральный директор Марк Цукерберг объявил, что Meta (FB) готова развернуть поддержку NFT в ближайшие месяцы.

Хотя не совсем ясно, как Instagram будет использовать NFT, Цукерберг подтвердил, что в ближайшие месяцы пользователи смогут создавать, демонстрировать и продавать свои NFT на Facebook и Instagram.

Хотя это решение, безусловно, согласуется с видением Меты Цукербергом и постепенным переходом компании к «некой форме децентрализации», оно также является логическим следующим шагом в усилении акцента основных социальных сетей на поддержке экономики создателей.

В прошлом году Instagram представил экспериментальные нативные возможности для создателей, чтобы зарабатывать на сотрудничестве с брендами с помощью партнерских ссылок и совместном написании постов со спонсорами.

Другая возможная причина объявления NFT заключается в растущем доминировании платформ Web3. Web3, основанный на децентрализованных сетях, — это трансформационное интернет-движение, которое манит к смене парадигмы в нашем использовании социальных сетей путем передачи большей власти аудитории и создателям.

Переход к экономике, ориентированной на созидателей

NFT нашли свой путь на основной рынок, в основном благодаря инициативам на основе Web3, таким как игры NFT «играй, чтобы заработать», GameFi, SocialFi и метавселенная.

Благодаря технологии блокчейна и криптовалюты Web3 позволяет создателям использовать несколько возможностей получения дохода, в то же время вознаграждая пользователей за их постоянное участие и покровительство. Эта форма экономики замкнутого цикла, в которой нет единого владельца, постоянно привлекает множество пользователей и брендов.

Возьмем, к примеру, индийскую платформу коротких видео Chingari, получившую название «сетевой TikTok», которая недавно перешла с Web 2.0 на Web3.

Благодаря собственному токену платформа теперь позволяет создателям монетизировать свой контент в защищенной от цензуры экосистеме. Создатели могут создавать NFT, продавать их и даже продавать товары на платформе, чтобы расширить свои потоки доходов.

В то же время пользователи также могут зарабатывать токены за просмотр контента и взаимодействие с платформой.

С момента своего перехода платформа привлекла более 90 миллионов пользователей и является одной из самых быстрорастущих платформ социальных сетей Web3 в Индии, которая вскоре расширится и в других соседних странах.

Другие платформы для обмена контентом, такие как dTube, Publish0x и Peepeth, также представили пользователям и создателям новые способы получения дополнительного дохода.

Следовательно, переход основных брендов и даже таких платформ, как Instagram, на подножку NFT не должен вызывать удивления.

Минтинг NFT

Несмотря на то, что NFT существуют уже довольно давно, они все еще далеки от массового принятия. Основной причиной этого являются технические знания, необходимые для того, чтобы ориентироваться в фрагментированной и разнообразной экосистеме блокчейна.

Все может быстро усложниться между настройкой кошельков, добавлением необходимого токена и прохождением всего процесса чеканки и листинга NFT. Эта крутая кривая обучения была ограничивающим фактором в продвижении более широкого использования NFT в реальных условиях.

Помимо этих барьеров, среди широкой публики существует множество неправильных представлений о NFT, что еще больше сдерживает рост NFT. Эти заблуждения в первую очередь сводятся к идеям о том, что NFT являются чисто спекулятивными, дорогими и сложными для создания и владения.

Тем не менее, появление простых в использовании платформ для создания контента, таких как приложения, созданные Lightricks, непрерывная эволюция технологии блокчейна и появление платформ для создания NFT одним щелчком без кода снизили барьеры как для создания контента, так и для монетизация.

Lightricks, удовлетворяя потребности сообщества создателей, предлагает набор приложений для редактирования видео и изображений, включая Videoleap, Motionleap и Facetune.

Разработанный для поддержки создателей цифровых материалов, более 500 миллионов загрузок компании на сегодняшний день подчеркивают широкую популярность сопутствующих инструментов и услуг.

«Если Instagram, где визуальные создатели чувствуют себя как дома, развернет возможности чеканки NFT одним щелчком мыши, то это может помочь уравнять правила игры», — сказал Гилад Бонджек, вице-президент по услугам для авторов в Lightricks.

«Оптимизация процесса разработки NFT и устранение необходимости в технологических ноу-хау делает эту услугу доступной для людей с любым уровнем опыта».

Рассол «Настоящая собственность»

В настоящее время на таких торговых площадках, как OpenSea и Rarible, лежат миллионы NFT. Поскольку основные бренды, такие как Nike, внедряют NFT посредством запланированного запуска цифровых коллекций кроссовок или NFT McDonald’s McRib, эти цифровые активы будут находиться в центре социального взаимодействия между брендами, создателями и сообществами, тем самым предлагая всем заинтересованным сторонам извлечь выгоду.

Что еще более важно, этот сдвиг дает создателям ценные средства для постоянной монетизации своих усилий и даже для сбора гонораров за лицензирование и использование их оригинальных произведений.

Кроме того, по своей сути NFT предлагают «истинное владение», а лежащие в их основе смарт-контракты открывают многочисленные повторяющиеся потоки доходов за счет роялти и комиссий.

На фоне растущего числа решений, не требующих кода и реализуемых в один клик, теперь любой может без труда попасть в мир NFT. В сочетании с крупными брендами, такими как Instagram, это принесет наибольшую пользу сообществу авторов — с точки зрения владения, контроля и монетизации.

Учитывая скорость, с которой технология блокчейн разрушает традиционные бизнес-модели, очевидно, что криптовалюты, NFT и другие цифровые активы станут значительной частью мировой экономики в ближайшие годы.

Поскольку технически подкованные потребители быстро осознают потенциал «настоящего владения» и децентрализации, платформам Web 2.0, таким как Instagram, TikTok и Twitter, придется внедрить NFT для удержания пользователей — и чем раньше, тем лучше.

«В последние месяцы, с открытием новых «фондов для авторов», программ распределения доходов и функций платного доступа к контенту на основе подписки, мы, наконец, видим, что крупные социальные платформы отдают приоритет потребностям создателей контента, которые обеспечивают наибольшую вовлеченность и, следовательно, делают больше всего денег для платформ», — заключил Бонджек.

«Было бы здорово, если бы Instagram позволил создавать и продавать NFT из изображений, размещенных в его экосистеме. Потенциал огромен, и мы все еще находимся на ранней стадии этой захватывающей дух тенденции».