💬 Акции Starbucks (NASDAQ:SBUX) упали, поскольку они заняли позиции, которых не было до недавнего времени

Акции Starbucks (NASDAQ:SBUX) упали, поскольку они заняли позиции, которых не было до недавнего времени

Вы можете быть удивлены, узнав, но, очевидно, «помощник менеджера магазина» — это не та должность, которую занимает кофейный гигант Starbucks SBUX -0,38% ▼. Или, по крайней мере, этого не было раньше. Сейчас Starbucks запускает тестирование своей программы помощника менеджера магазина, которая на самом деле является частью инициативы «Назад в Starbucks». Инвесторы, тем не менее, выглядели скептически, о чем свидетельствуют незначительные потери акций на торгах в среду днем.

Starbucks анонсировала концепцию «помощника менеджера магазина» еще в июне 2025 года и планирует добавить «хотя бы одну» такую ​​должность в каждое заведение Starbucks. Однако на данный момент позиция существует только на нескольких рынках, включая Inland Empire в Калифорнии, долину Рио-Гранде в Техасе и Чикаго. На данный момент в штате Starbucks 62 помощника менеджера магазина, и большинство из них были внутренними промо-акциями. Пилотная программа рассчитана на декабрь.

Чем на самом деле занимается помощник менеджера магазина, не совсем ясно, но Starbucks указала на несколько ключевых аспектов существования этой должности. Предприятия с высокой вовлеченностью бариста и начальника смены были наиболее склонны принять концепцию помощника менеджера магазина. Последовательное руководство также помогло предоставить возможности для роста, что, вероятно, также снизило уровень оттока сотрудников. Уровень оттока клиентов уже давно является проблемой для розничных операций всех мастей.

Новые шторы, больше детей

Тем временем Starbucks также работает над улучшением своего социального опыта, что является частью более масштабных усилий по возвращению концепции «третьего места» — места, куда можно пойти, кроме работы или дома. Это включает в себя некоторые физические изменения, о некоторых из которых мы уже слышали. Starbucks хочет, среди прочего, оживить свои кафе новыми коврами и шторами. Новые сообщения показывают, что Starbucks также рассматривает возможность добавления растений в список.

По словам генерального директора Брайана Никкола, Starbucks также хочет вернуть детей к общению. Это не выходит за рамки; Концепция кофейни уже давно несет в себе атмосферу слегка бунтарской крутости, восходящей к некоторым ранним кофейням середины 1990-х годов. Хотя сегодня дети, как правило, подключаются через устройства, возможно, Starbucks сможет вернуть часть той атмосферы середины 90-х, которая когда-то была у него и подобных ему мест.

Акции Starbucks — хорошая покупка?

Обращаясь к Уолл-стрит, аналитики имеют консенсус-рейтинг «Умеренная покупка» по акциям SBUX, основанный на 13 покупках, шести удержаниях и одной продаже, назначенных за последние три месяца, как показано на графике ниже. После падения цены акций на 12,03% за последний год средняя целевая цена SBUX в $99,83 за акцию предполагает потенциал роста на 16,76%.

Посмотреть другие рейтинги аналитиков SBUX

Отказ от ответственности и раскрытие информацииСообщить о проблеме